侵权投诉
当前位置:

OFweek智能家居网

音视频

正文

彩电市场打响巨屏新竞赛,激光OLED狭路相逢谁是勇者?

导读: 从小屏、中小屏,到大屏,再到超大屏,如今一轮属于中国消费升级驱动下的彩电巨头新竞争已经悄然打响。站在2019年中国彩电产业发展变革的新起点上,谁又能在这场“狭路相逢勇者胜”的竞争中,占据主导权?

从小屏、中小屏,到大屏,再到超大屏,如今一轮属于中国消费升级驱动下的彩电巨头新竞争已经悄然打响。站在2019年中国彩电产业发展变革的新起点上,谁又能在这场“狭路相逢勇者胜”的竞争中,占据主导权?

毋庸置疑,大尺寸电视已成市场主流。IHS Markit最新数据显示,预计到2020年,全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。技术竞争的突围将围绕大屏市场的引爆进入下半场。当前市场应用最广泛的OLED和激光,也将上演狭路相逢勇者胜的新战役。

2017年以来,中国彩电市场连续负增长,只有以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视市场还保持增长态势。相关数据显示,截止2018年第三季度,65吋电视在市场全尺寸段的销量占比达到9.8%,是增幅最大的尺寸段;2018年双11当天,65吋+大屏销量同比增长287%。

就在2017年,大多数电视品牌的宣传重点还在70寸,如今的重点已经转向80寸,甚至更大。尤其是自2018年年下半年以来,推出80吋以上彩电的厂家越来越多。中怡康预测,预计2019年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。甚至有业内人士这样表示,“整个彩电市场将进入‘80吋时代’巨屏新战役。”

如果说32、42吋是中小屏,而50、55、65吋算是大屏,75吋是超大屏,那么80吋以上,无疑都是巨屏。各种数据表明,越来越多的消费者倾向于购买超大屏彩电。因为消费理念的变化,大屏电视更极致的视听体验,更能满足消费者多元化的娱乐需求。外部需求变化促使彩电厂商不约而同的进入巨屏领域,也让这一市场进入密集爆发期。

除了外资品牌索尼、三星等日韩品牌,中国彩电企业中海信、创维、TCL也都是积极的助推者,甚至包括渠道商国美自有品牌电视,都推出80寸大屏产品。不过,在对大屏的显示技术上去呈现了分化,目前最主要的较量集中在OLED和激光。

就当前彩电市场的竞争状态而言,以海信为代表的激光电视阵营正不断扩大,而海信也占据了在大屏幕市场的绝对优势。中怡康数据显示,今年前三季度,海信激光电视的零售量同比增长了434.41%,在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%。同样,OLED也开始将市场竞争的门槛,直接从32、42吋推高到55、65吋,而且目前正在努力向77吋、80吋等方向发展。

在未来的市场发展中,“极致大”就是竞争的终极吗?显然不是。起码有两个基本点需要企业正视。一是切忌只为求大的“华而不实”。因为基于使用场景客厅面积的考量,电视使用体验实际上有最佳使用尺寸,才能达到最佳效果。其次,是对画质技术效果的要求,更大尺寸意味着更有的画质技术,而如此就会直面性价比的问题。

相比液晶电视来说,激光电视拥有更宽广的屏幕尺寸,投射大的画面离墙的距离也更近。从苏宁给出的激光电视尺寸与观看距离推荐指南中,可以看到,2.4-3米的客厅,即可享受80吋巨幕,3米客厅则可享受百吋巨幕。而且从中国电子技术标准化研究院的评测结果看,激光电视对眼睛也更健康。

从性价比来说,以OLED为主的大屏电视价格一直无法突破。合资品牌80彩电售价高的要10多万元。而屏幕越是往大走,涉及上下游产业链协同时,OLED面板的价格掣肘就越明显。如果不够经济,没有成本优势,显然会成为普及的最大障碍。与之相比,激光电视也率先在大屏价格上实现了突破。今年海信上市了80吋激光电视L5,几个突破了2万元,迅速引爆市场。

不管是基于消费市场对视听体验、健康的高需求,还是企业压缩成本和产业链的协同,激光电视都比OLED更具优势。对彩电未来的研判,厂商都在寻找不同的密钥,如何选择如何突围,或许在选择赛道时就有了不同的答案。

声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号