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高通死磕:市值蒸发万亿,苹果在智能家居布局能否逆袭?

2018-12-19 10:11
杨剑勇
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自库克掌舵苹果以来,没带来颠覆性产品,围绕老三样iPhone、ipad和Mac吃老本,使得苹果长时间受到争议,但不得不承认库克是一个精明的生意人,营收、利润和市值飙涨,成为全球最赚钱的企业,同时市值屹立在全球之巅多年,对高科技不感冒的股神巴菲特也持有大量苹果股票,可以说苹果在库克带领下,进入了巅峰时期,但同样也让苹果变得更加贪婪。

高通死磕:市值蒸发万亿,苹果在智能家居布局能否逆袭?

市值蒸发逾3500亿美元

苹果产品缺乏创新一直备受诟病,只盯着果粉口袋,产品售价一年比一年高,硬是提升到奢侈品级别,上万元的iPhone在国内需求低迷。高售价iPhone尽管为苹果带来更多利润,但全球需求低迷也是不争的事实,iPhone不再是畅销智能手机,取而代之的是华为手机。在国内市场,苹果更是输得一塌糊,先是被国内手机厂商纷纷超越,再被高通申请禁售令,让苹果在国内市场雪上加霜。

华尔街对iPhone需求担忧,直接体现在苹果股价上,自从苹果市值推到万亿美元后,再接再厉,两个月后的10月3日再创新高,市值高达1.12万亿美元,之后引发资本大撤离,截至12月18日苹果市值跌至7780亿美元,不足三个月市值蒸发3420亿美元,约2.4万亿人民币,跌去三个茅台,差不多一个腾讯。

营收创新高,手握2371亿美元现金

2018财年,苹果营收惊人,高达2656亿美元(约1.8万亿人民币),利润高达595亿美元(约4100亿人民币),营收和利润双双创新高,成为全球最赚钱企业。只是iPhon、iPad等产品销售数量并不乐观,2018财年iPhone共卖出2.177亿台,和去年基本持平,不过,虽然iPhone销量没有增长,但高售价带来营收大幅增长,2018财年来自iPhone收入同比增长16%至1670亿美元,占总收入63%。可以看出,至今为止,苹果依旧依靠iPhone创收。

苹果其他产品线iPad和Mac存在下滑之势,2018财年iPad数量4353万台,低于2017财年的4373万台,Mac同比2017财年下滑104万台,昔日乔布斯时代的老三样产品,已开始褪去。

当第一代iPhone诞生后,促使了移动互联网发展,在这黄金十年,苹果事业蒸蒸日上,是整个移动互联网最大受益者,伴随移动互联网褪去,苹果也难掩下滑趋势,继而华尔街开始担忧,在资本上遭遇血洗,两个多月市值缩水逾3500亿美元,但苹果手握2371亿美元现金,以及高额的研发投入,在即将进入的万物互联时代,寄予厚望的Siri将是争夺未来关键。

具有万亿市场规模的智能家居,能否让苹果逆袭

智能家居在未来几年,市场规模将有望增长至万亿,当智能手机饱和格局下,且全球市场下滑趋势,所有手机厂商均瞄向智能家居这个新风口,苹果也不例外,早在2014年率先推出HomeKit智能家居生态平台,但这一生态由于进入门槛过高,被后来者亚马逊取代。

亚马逊以智能音箱作为家庭中枢产品,并结合语音技术构建庞大智能家居生态,这一模式已成为全球样板。为此,苹果也推出搭载Siri的智能音箱HomePod,并结合HomeKit平台和iOS自带家庭控制入口,以及在全球拥有庞大的果粉,利用iPhone和iPad等智能终端自带Siri语音控制家庭其他智能设备,从控制一个灯泡到整个房子,以此争夺家庭入口。

苹果为快速推进HomeKit生态普及,加入开放组织Thread Group,希望让更多设备厂商更容易加入HomeKit生态,推进智能家居战略向前迈进,并提升与亚马逊和谷歌竞争力,至此在美国市场形成亚马逊、谷歌和苹果三强争雄局面。

令人遗憾的是美国智能家居市场,亚马逊领跑,而苹果则起了一个大早赶了一个晚集,2011年iPhone4s首次搭载Siri语音助手后,全球掀起一股智能语音热潮,亚马逊、谷歌、微软等科技巨头都拥有自己的语音助手。引发巨头们通过语音来撬开万物互联大门。

苹果是所有巨头当中,最早进入人工智能语音技术的厂商,相比竞争对手亚马逊Alexa来说,Siri智商一只备受诟病,可用起大早赶晚集来形容,谷歌和亚马逊后来居上。

亚马逊已大面积渗透至千万家庭,Amazon Alexa成为最受欢迎语音助手,智能音箱出货量更是一路高歌猛进,来自Strategy Analytics数据显示,今年第三季度出货量720万台,同比增长45%,尽管增速放缓,但依旧占据了全球31%市场份额。此外,亚马逊Alexa人工智能助手技能超过5万个,全球硬件厂商纷纷搭载或兼容,让亚马逊AI助手无处不在。

庆幸的是苹果Siri近年来智商也得到了大幅上升,早前有Loup Ventures对全球四大AI助手进行了测试,谷歌Google Assistant夺冠,但苹果Siri进步最快。物联网资深专家杨剑勇指出,此前,苹果为提升Siri能力,在过去几年中收购了包括VocalIQ和Novauris等多家语音技术公司,另外,为了确保Siri在智能语音竞争格局中不被边缘化,也推出了搭载Siri语音助手HomePod智能音箱,与亚马逊和谷歌竞争。

最后

苹果智能音箱HomePod到现在为止,还没有得到广大果粉青睐,同样受制于高售价导致需求低迷,如苹果推出廉价版智能音箱,降低购买门槛,凭借在全球拥有十几亿的忠实果粉,势必对亚马逊和谷歌造成压力。

此外,因Siri得到改进,AI能力不断提升,苹果通过HomeKit+智能音箱HomePod+Apple TV+Siri进行组合,并结合iOS自带智能家庭入口来撬开智能家居入口,以及语音开放,让Siri成为无处不在的人工智能助手,或许能让苹果将有机会在智能家居竞争格局下逆袭。

作者系物联网资深专家杨剑勇,网易最佳签约作者,致力于深度解读IoT和AI等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,其观点被众多权威媒体和知名企业引用。

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