双十一激战，今年的家电圈是惊喜还是惊吓？

2018-11-15 08:39

一年一度的“双十一”落下了帷幕，而今年的双十一，各大电商平台又交出了一份再创纪录的消费清单。数据显示，双十一期间，天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132％。家电产品作为双十一的重要消费品，在活动期间也上演着销售“狂欢”。

家电数据出炉，彩电双十一销售数年来首次下滑据天猫数据显示，截至11日12点，天猫双11已有167个品牌成交过亿，而在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业均进入前十名；据京东数据显示，11日当天，家电品类中电视36秒销售突破亿、空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿；苏宁大数据显示，11日当天，开售23秒，冰箱洗衣机销售破亿；开售28秒，彩电销售破亿；开售35秒，空调销售破亿。

在几年前，电商渠道对于家电企业来说更多的是“替补”，补位低端市场；而如今，在新零售、智慧零售的驱动下，整个家电行业都开始全面布局电商，致力于打造线上和线下一体化，而双十一作为重要电商购物节，对家电行业的业绩也有着至关重要的作用。不过虽然双十一当天的整体数据较为喜人，但也未能改变彩电市场的低迷。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年11月5日－11日，彩电销售量为259．6万台，同比下降10．2％；销售额为63．6亿元，同比下降21．8％；这也是自“双十一”促销活动开始，彩电销量首次出现下滑。

家电双十一关键词：大健康智能

消费升级大潮下，家电消费趋势激变。伴随着新中等收入群体的崛起，消费者对于家电产品的消费需求逐渐趋于多元化。今年双11期间、大家电、健康家电、智能家电越来越受欢迎。

据京东大数据显示，双十一期间75英寸电视、2000元以上扫地机器人、无人机、降噪耳机等品类的销售额同比增长4倍或更多，高能效自动清洁空调、400元以上加湿器、营养保健等品类增长2倍以上；据苏宁大数据显示，双十一期间65寸及以上大屏电视、多门冰箱、干衣机、健康空调、医药保健品等品类的销售额增幅领先；据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年11月5日－11日，55寸电视以34．5％的份额占据第一，而65寸电视份额为16．3％，同比增长10．3％，成为双十一期间的一匹黑马。

不论是消费者，还是家电企业，对于双十一的态度和定位都已经发生改变，张勇也表示双11是社会化大分工、大合作和社会大生态的协同最好的见证。未来，也希望电商购物节能够成为消费生活的文化符号，并通过加强对电商购物节的管理和改变，助推中国家电产业转型升级变革。