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小家电发展虽前途光明 但行业仍需“求变”

导读: 近年来,小家电市场规模不断攀升,各式各样的小家电产品层出不穷,正是因为小家电产品品类具有小巧、方便、新颖、功能全的特点,越来越受到消费者的青睐。

近年来,小家电市场规模不断攀升,各式各样的小家电产品层出不穷,正是因为小家电产品品类具有小巧、方便、新颖、功能全的特点,越来越受到消费者的青睐。

有数据统计显示,2014到2017年,中国小家电行业市场规模从1438亿元上升至2179亿元,年复合增长率达到14.86%。2018年上半年,小家电市场继续保持快速增长态势。

小家电行业发展现状

随着国民经济的快速发展,我国城镇化水平也随之不断提升,加上消费升级的浪潮以来,消费者在满足了大家电相对传统需求之后,功能性与享受型需求的小家电产品开始走俏。当前,小家电在国内市场呈现以下几个特点:

厨卫小家电市场份额最大 传统品类增速放缓

目前,小家电品类众多,按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电等子行业。前瞻产业研究院的数据显示,在中国小家电行业中,厨卫小家电销售额占76.2%,家居类小家电占13.1%,个人护理类占10.7%。可以看出厨卫小家电的占比均为最大。

但是,传统品类,如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等,增长动力明显不足,以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。中怡康统计显示,截止2018年第20周,IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。

时尚与健康成为小家电新的发展趋势

随着消费者对使用需求的不断增加变化,小家电产品结构发生改变,高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升,成为拉动市场增长的主要动力。

根据天猫大数据显示,2018年前9个月,天猫小家电的食物垃圾处理器和体脂称增速超160%、按摩椅增速超110%,与保健相关的小家电品类正在快速发展,越来越多的消费者以“健康标签”为前提进行消费购买。

此外,80、90等消费群体成为当前小家电的主力消费军,这类消费群体对于时尚标签敏感,自然在产品选择中更倾向于年轻化、时尚等元素。

创新型品类不断增多

随着居民消费水平的不断提升,消费人群结构不断扩大,促进了小家电功能的不断更新,创新型小家电品类不断加大,如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、破壁机、酸奶机、煮蛋器等,此类小家电满足了人们对生活品质的追求,成为小家电企业的新竞争领域。

产业观察家洪仕斌接受智电网采访时总结道,整个小家电市场呈现“四化”,即消费年轻化、品类高端化、产品多元化,外观时尚化。

“当前,年轻群体成为小家电市场的消费主力军,整个消费群体年轻化,随着戴森等品牌的崛起,我们发现消费者的购买趋势也朝着高端化方向发展。另外,越来越多的新兴小家电开始出现,满足不同消费人群需求。除此之外,以华帝厨电为例,无论是与法国队的品牌合作,还是在英国开产品发布会,都说明了小家电正在向时尚标签靠拢,以时尚为主导,拉近与年轻人的距离。”洪仕斌表示。

前途光明 道路崎岖 小家电要“求变”

当前,小家电市场“正青春”,随着消费者对产品智能化、个性化等需求的不断提高,未来小家电产品发展方向明朗,行业将迎来新的一轮提速期,与此同时,小家电产品持续进行结构升级,产品愈来愈多,因此未来小家电市场空间较大。

虽然当前小家电市场发展平稳,未来行业爆发可期,但通过近年来的市场表现,行业还应注意以下几个问题。

其一,产品同质化严重,基础功能重叠。

小家电产品种类多样但同质化严重,举例来说,榨汁机、原汁机、破壁机这三款产品乍一看实现的功能差不太多,很容易让消费者产生疑问,降低购买力。大同小异的小家电产品随处可见,虽然品类的多元化会为市场增添新活力,但同质化严重、缺乏创新改变概念的现状反而会让市场不进则退。

其二,使用功能单一,闲置率高。

很多用户购买了小家电后发现自己的使用率其实并不高,比如面条机,豆浆机等,只有出现特定需求的时候,才会使用,小家电产品长期处于闲置状态。

其三,质量堪忧,修比换贵。

小家电价格优势明显,与大家电相比,价格相差悬殊,某些厂商“低价血拼”的做法让小家电产品质量堪忧,更为关键的是,一旦产品出现故障,消费者很难找到维修点,有些产品的维修价格甚至比买一台新的还贵,这已经成为不少家庭的普遍现象。

洪仕斌指出,未来小家电行业若想发展相对更好,还是要产品应用化,更能贴近用户,让用户感受到真正价值,另外,国内小家电企业要崛起,不能被外资企业蚕食用户,要向高端化迈进。

在我国,小家电拥有高达数千亿元的庞大市场规模,庞大的规模背后,只有解决当前存在的“发展荆棘”,未来小家电才能越走越远,越飞越高。


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