中国家电市场正处于“品牌扩容”和消费升级阶段，在特定的时间节点上，一方面是行业增速放缓，另一方面是高端品牌在不断提升。

奥维云网数据显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑1．6％。中国厨电市场经历了近10年的高速增长之后，已由涨变跌，遭遇了近10余年来的首次负增长。

但另一方面，根据国际知名数据调研公司GFK发布《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》指出，2018年上半年，家电市场6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比从2012年的21％提升到23％。

消费升级、艺术家电，当这些关键词成为高端消费者购买家电的主要因素时，意味着中国高端家电品牌正在渐次打开市场。

9月19日，创立于1883年的德国百年品牌AEG携世界顶级家电进入中国，以“耀世百年 倾城一宴”拉开了进入中国市场的序幕。AEG的进入，将会在中国市场上掀起一轮高端品牌的抢位战。

进入中国，AEG此次推出的家电产品包括烤箱、烟机、灶具、洗碗机、嵌入式冰箱等明星产品。

携高端产品进入中国市场，AEG瞄准的是中国快速增长的中高端人群。早在2017年时，阿里巴巴创始人马云就公开表示，中国中产阶级人群将达5亿，这里蕴含着巨大的商机。

对于任何想进入中国的高端品牌而言，5亿中产人群是巨大的潜在用户。AEG合资公司总经理章越表示，中国迎来消费升级的时代，高净值人群规模不断增长，高端化、个性化、多样化消费需求大规模兴起，消费者更加看重商品升级和体验升级，体验式消费深受消费者的青睐。今天的“京宴”仅仅是一个开始，未来AEG还将推出更多优质的产品，并在更多城市与消费者见面。

在9月19日召开的产品发布会上，AEG就携旗下明星产品登场，让现场嘉宾亲身体验了世界顶级厨电的魅力。AEG烤箱创新的真空低温烹饪，可以满足个性化温度需求，在最大程度上保留各类肉质的水分与弹性，配合调味酱汁，呈现美妙的口感与风味。

具有浓郁老北京特色的糖葫芦，经过AEG烤箱的真空低温烹饪，被巧克力树莓酱汁包裹的糖葫芦极致爽滑甜而不腻。

带有舒适升降技术的AEG洗碗机，经过充分的人体工学设计，可使用户轻松将下层碗篮抬高到人体舒适高度，即使在面对大量碗碟的情况下，也不必弯腰，拿取碗碟更轻松。

除了为用户打造专业级厨房，AEG还将尖端科技与人性化设计融入到生活的方方面面。AEG冰箱以Profresh TwinTech技术使食材长久保鲜；AEG洗衣机则独创软水技术，解决了硬水洗涤的弊端，完美抑制水垢的产生并且达到高效洗净和护色效果。

AEG合资公司首席技术官Klaus表示：为了更好地服务中国用户，AEG家电在秉承国际一流制造工艺的同时，更进一步洞悉中国消费者的实际需求，使产品兼具品质感、价值感与实用性。通过将美学设计与卓越性能相结合，AEG带给中国用户的不再是基本的使用功能，而是更高层次的生活享受。

作者：祁浩然