前不久，手机企业进军彩电行业的流言肆起，当时很多人对此还半信半疑，如今一加手机17日宣布：“一加将从智能电视入手，投身互联网智能家居领域”，这才验证了彩电行业将迎来更多跨界参与者的真实性，彩电市场竞争无疑会更为激烈。如何在激烈的品牌厮杀中占据有利身位？成为每一个当局者都十分关注的话题。

两个极端：暴风巨跌 康佳小米暴增

相较于市场销量数据，半年财报更能反映一个企业的前半年的发展状况。彩电行业中，互联网电视品牌暴风正在面临史上最艰难的发展时期。

根据暴风集团8月底披露的2018年半年报，暴风上半年实现营业收入7．92亿元，同比下滑4．21％；上年同期净利润为1572万元；归属于上市公司股东的净利润为－1．06亿元，相比去年同期的1572万元下降775．22％，超出此前预计范围。

特别强调，今年一季度末，暴风公司的流动资产还为18．29亿元，这意味着，今年二季度公司流动性急剧恶化，且短期内将承担不小的资金压力。

另据暴风集团此前发布的2017年财报，去年暴风电视销量达到84万台，硬件收入为12．83亿元，成本为13．75亿元，销售商品毛利率为－7．15％，主营智能电视的子公司暴风统帅净亏损3．2亿元，导致暴风集团整体出现亏损。

对比暴风集团的巨跌，同是互联网电视品牌身份的小米半年业绩却实现了大幅增长，同时传统电视企业康佳也迎来史上最好成绩。

据小米发布的首份财报，2018年第二季度，小米集团营收为452．26亿，而调整后净利润达到21．17亿，具体到小米电视电视方面，第二季度全球销量同比增长350％，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。

此外深康佳发布的2018上半年财报也全线飘红，报告期内实现营业收入176．25亿元，同比增长54．53％。归属于上市公司股东的净利润3．42亿元，同比提升1007．16％，营业收入创38年历史新高！同时，从群智咨询的调查数据处获悉，2018年上半年康佳全球市场达到了315万台的销售量，这对于路途坎坷的康佳来说甚是不易。

暴风与康佳、小米上半年的业绩表现大为不同，甚至可以说是两个极端，同处于一个彩电市场环境下，为何会出现这样明显的反差，这背后隐藏着怎样的玄机？从双方的发展路径分析，我们或许能得到答案。

两条路径：一方固守，一方矢志求变

今年上半年，国内彩电销量整体微增了3．6％，尽管增幅不大，但包括小米、康佳在内的多家彩电上市公司上半年业绩却同比出现了增长，原因主要在于两方面，一是今年恰逢世界杯，消费者观看足球比赛的需求直接拉动了彩电的销售；另一方面则是面板价格的下行，使得彩电厂商降低了成本，再次赢得了“低价取量”的市场契机。

不过，互联网电视品牌暴风却没能赶上增长大潮，整体业绩表现不佳。自2015年上市后，暴风集团开始业务上的扩张，从VR、AR到AI，暴风都有相应的布局。在硬件层面，暴风推出了互联网电视，甚至在这之后，暴风一直都将重点押注在互联网电视的发展中，奈何今年互联网电视大军整体遭遇洗牌，暴风的发展也遇到了前所未有的困境。

暴风集团半年报显示，公司的流动负债已达21．78亿元，而流动资产仅为约6．84亿元。公司营业收入下降主要原因为公司互联网视频广告业务收入同比下降，影响了公司整体的营业收入。

对此，家电行业观察家刘步尘表示，暴风集团把未来的发展押宝在互联网电视上，这是一个非常危险的战略转型，整个互联网电视行业目前比较糟糕，甚至传统电视企业的盈利都非常差。

相较于暴风集团固守互联网电视模式，使得发展路径越走越窄，康佳、小米的“矢志求变”思路所带来的收益，似乎已经逐步在自身品牌发展中发酵。

康佳今年上半年整体业绩实现了逆势增长，与康佳制定的中长期发展战略规划密不可分，这条转型变革之路起到了关键性作用，即“一个核心定位，两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”。在改革、转型、升级三大发展策略的推动下，康佳实现了跨越式发展。

今年，康佳继续推进混合所有制改革，增强多媒体业务竞争力；同时深圳康佳电子科技有限公司正式成立，主要负责运营康佳彩电等多媒体相关业务。此举不但有助于康佳加快转变为平台型公司，也让彩电等多媒体业务可以在未来择机实施混合所有制改革，从而提升公司多媒体业务的竞争力。

产品方面，康佳电子重新树立AI＋超级显示、5G＋超级高清、用户＋超级生态的布局，在OLED、8K、人工智能等领域，康佳今年也陆续推出了诸如OLED55V1、新变频R2电视等产品，人工智能技术也从全时态人工智能语音升级到全新三维变频技术，回归音质、画质、交互体验等彩电产品的本质。

此外，为了保持彩电业务的竞争力，康佳电子还将在半导体、物联网、人工智能三大领域加大研发投入。据悉，今年上半年康佳在研发上的投入占比持续加大，研发费用相比去年同期增长41．61％。打造新兴产业赛道、升级现有业务模式是康佳集团及康佳彩电业务迅速增长的关键所在，这其中主要的核心就在于一个“变”字。

除了康佳，小米电视也矢志创新，主要表现在电视技术求变中。2013年9月，小米发布11键遥控器，简化用户操作；为电视打造独立音响，提升电视音质；2015年行业首推分体电视，解决智能电视升级难题，延长电视寿命；2017年推出小米电视4，行业首创4．9mm极窄边框沉浸式设计惊艳美国CES，小米电视攀上工艺巅峰……

一个真理：彩电业发展“变”才能“通”

当然，康佳、小米的逆势增长，并不能代表我国彩电行业形势一片大好。整体来看，2018上半年的电视行业依然没有度过瓶颈期，消费需求并未有明显增加，开机时间仍然在萎缩。同时行业人士还预测，双11、双12这样的促销节点，对彩电行业所起到的作用也小于预计。

奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3．4％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．0％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10．0％。下半年，消费升级仍是电视行业的关键点，电视产品的整体质量仍将上行。

市场形势飘忽不定，但从暴风、康佳和小米的亲身经历作参考得出一个真理，那就是彩电业发展“变”才能“通”。唯有如此，不论彩电行业是兴是衰，企业的发展都才能更具自主性，往往才能更容易实现逆势而增。对照当前的彩电市场状况，笔者认为彩电行业的“变”主要体现在两点：

一方面，瞄向高端市场。从去年上半年开始，彩电市场竞争就已经向技术多元化、、4K超高清＋HDR、大尺寸等方向发展，ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种高端技术产品为市场带来源源动力。

消费升级的深入，使得液晶电视的更新换代进入瓶颈期，彩电企业纷纷将矛头指向高端市场，推出以OLED、量子点、激光及人工智能等技术为核心的创新产品，寻求变革机会。其中海信推出U7A系列电视新品，搭载海信VIDAA U智能电视操作系统，操作简单便捷，不超三步即可完成。

三星推出85英寸8K QLED电视85Q900FN，采用Real 8K分辨率，将支持绝大多数电影工作室采用的亮度标准——4000尼特峰值亮度；另基于HDR 10＋技术的Q HDR 8K功能，还将有效优化电视屏幕亮度，创造逼真的色彩和栩栩如生的画面，实现内容创作者最期望呈现的画面效果。

TCL推出高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全场景TV“Living Window”，凭借四大艺术外观、多元化使用场景，实现全场景智能融入家庭生活，突破人们对现有电视的想象，树立“新家居主义”典范，等。彩电企业们纷纷将产品、技术焦点放在高端领域，打通变革路径。

另一方面，“变”还体现在多元化发展中。如今中国彩电市场的发展走向并不能确定，人工智能成为彩电标配；OLED、量子点、激光电视、曲面以及HDR等硬件技术，成为人们选购时的第二大关注点；家电智能化、人性化是时代发展的必然趋势，彩电作为家庭娱乐中心点，对未来智慧家庭系统有着重大影响……

电视未来千人千面，所以彩电企业发展不能固守一个方向和领域，应该走多元化之路，不仅表现在寻求电视的高端、技术及智能的多元化，还表现在除电视以外的相关业务探索，正如康佳多媒体业务，开拓半导体芯片及物联网及人工智能等相关领域，都是为了增强彩电主体业务所做的努力，最终都是为了反哺企业的核心彩电业务。

“变则通，通则久”。彩电行业发展“变”才能“通”，多少血淋淋的例子摆在面前，谁又会成为下一个“不变”的牺牲品？