智能电视市场即将被传统电视厂商收割

2017-02-17 00:01

线下渠道缺失

智能电视已经逐渐在中国的每个家庭中开始普及。由于一二线城市的人群属性和传播环境，让智能电视快速在发达城市普及。而一二线城市普及后，智能电商市场则注定在三线以下城市、农村开始下沉。毕竟T3级城市、农村有着广阔的人群和市场潜力。而数据也证明了这一点，从2016年智能电视的销量分布上看，超过半数的电视销售来自三线城市、农村，T1级、T2级城市的电视销量仅占20．4％和14．1％，而笔者预测，未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长，直到国内智能电视市场的饱和，或等到下一代智能电视产品革新之时。

创维电视线下门店

在三四线城市和农村市场的角逐中，依赖于电商渠道的互联网电视品牌劣势逐渐凸显。由于很多小城市和偏远农村地区物流不通畅，当地消费者并未养成网购的消费习惯。互联网电视品牌一贯的营销优势也由于农村消费群体的生活方式差异而相对弱化。与之相对应的是，传统电视品牌在线下渠道已深耕多年，对三四线城市和农村形成了全面覆盖，售后服务体系相对完善。因此，智能电视市场争夺战下半场的胜利者必然是传统电视品牌。

充当了开路先锋的互联网电视品牌如今已经到了功成身退的时候。未来它们或许还将通过与传统电视厂商合作的方式进一步实现自己的价值，比如飞利浦与微鲸的合作，乐视与TCL联姻。但必须承认的是，互联网电视品牌已经不再是智能电视市场这个大舞台上光芒夺目的主角了。

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