“世界第二、中国第一”，海信的世界杯广告立得住吗？

2022-11-27 11:08

文／八真

出品／节点财经

2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中，中国队虽没到场，中国企业却以另一种方式参与了这场全球四年一度的足球盛会。

据节点财经不完全统计，有超23家中国企业以赞助商的身份亮相本届世界杯，包括万达、蒙牛、伊利、小红书、海信、vivo等。

其中，作为官方赞助商，海信多年来押注体育营销，曾赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯、2021年的欧洲杯，也取得了一系列积极成果，全球知名度从37％上升到59％，海外销售收入从196亿元到达725亿元，海外收入占比从不到20％到达41．3％。

但值得注意的是，在本届世界杯上，海信打出的广告“世界第二、中国第一”，却在场外饱受质疑。

据权威市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计，2022年前三季度，全球电视销量排名，三星电子以20．2％位居榜首，之后依次是LG电子（12％）、TCL（11．7％）、海信（10．1％）、小米（6．5％）；从销售额看，三星电子市场份额为30．2％，稳居第一，LG电子、TCL、海信、索尼依次排开，分列二至五名，对应市场份额为17％、9．3％、8．6％、8％。

显然，无论从哪个维度看，海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到国内市场，奥维云网全渠道监测数据显示，2022年前三季度，海信系电视在120Hz及以上高刷新率游戏电视市场零售量市占率达到 28．9％，排名第一，领跑行业。

不过，这只是一个规格的数据，对于证实海信“中国第一”的地位仍然欠缺一定的说服力。

综上，海信这“世界第二、中国第一”的广告还得细细推敲才好。

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