【半年总结】2022H1中国热水器市场总结

2022-07-20 08:58

我国热水器市场存量较高，且换新动力不够理想，受到疫情影响较为严重，因此2022年上半年处于需求低迷的状态，尤其是1－4月电热、燃热量额屡次呈双位数下滑。而618促销期，尤其是开门红的第一周，带动了5－6月量额的修复，降幅有所收窄，与此同时抖音、快手等新兴渠道和精装渠道表现可圈可点，在某种程度上反映了热水器市场的需求韧性，下半年有回暖希望。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年电热零售量881万台，同比下滑18．4％，零售额107亿元，同比下滑17．1％；燃热零售量559万台，同比下滑13．1％，零售额116亿元，同比下滑14．2％。

整体来看，我国热水器处于刚需和高端升级并存的时期，两极分化的差距正在进一步拉大，在此基础上我们结合品类结构、市场级别、产品趋势、渠道表现几个方面挖掘未来的机会点。

1、刚需市场以下沉渠道为主，燃热有较大的机会。据国家统计局数据显示，我国农村地区百户居民热水器保有量约76台／百户，距离城市地区仍有差距。近年来天然气建设进程稳步加快，清洁能源激励政策频出，给燃气式热水器、空气能热水器带来了机会。此外需关注的是，刚需产品更聚焦参数的升级，例如燃热16L以上大升数的渗透以及空气能热水器的300L市场的潜力。

2、高端市场目前着眼于舒适体验、产品外观、个护属性和智能化的升级。电热主要体现为薄型双胆、3kW以上变频的销额占比快速提升；燃热的小体积、差异化面板等外观多样性全面打开；美肤洗、温泉洗等针对个人护理的功能以更高的溢价立足超高端市场，鸿蒙智联、NFC等技术推动智能化的持续渗透。

3、抖音快手等新兴电商渠道规模处于成长期，产品结构表现优于预期。据奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据显示，2022年1－6月热水器合计零售量17．2万台，零售额1．7亿元，其中燃热占4．9万台，1．1亿元，均价2273元，零冷水销额占比和传统电商持平，品牌未形成稳定的集中度。全域兴趣电商深度种草、高效成交，已成为热水器企业挖掘潜在需求的绝佳机会期。