2022年全球家电趋势看中国 AWE释放四重信号

2022-01-24 18:27

【蓝科技观察】2022年中国AWE被全球当成一个重要的信号。作为全球知名三大电消费电子展，美国CES，德国IFA和中国AWE被外界称为影响全球家电消费电子的风向标。

今年1月，受美国疫情持续影响，CES星光暗淡了许多，而9月份德国IFA能否如期举行，取决于欧洲疫情的总体防控能力。

3月份举行的中国AWE则被寄予厚望，甚至成为全球家电行业的风向标。原因有三：

一是中国疫情防控得当，中国经济持续实现正增长。据媒体报道，继我国2020年成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体以后，2021年我国GDP连续第二年超过100万亿元，人均GDP也将连续第三年超过1万美元。

二是全球疫情下中国家电业风景这边独好。海外市场，2021年前三季，海尔、海信、美的、格兰仕、TCL等家电业全球化营收均为正增长。国内市场，据工信部数据显示，2021年1－10月，全国家用电器行业营业收入和利润总额分别为1．39万亿元、936．2亿元，同比增长为18．9％和1．8％。

三是中国AWE释放出强大的创新力。中国AWE从2021年开始已恢复线下举办，参展人数高达35万人次。在形式上，结合互联网直播等线上形式，影响力远超当年的CES和IFA，表现出强大的活动。

最新的消息表明，AWE2022将于3月17－20日在上海新国际博览中心举办。连续两年疫情，2022年中国AWE释放出哪些信号？

信号一：中国家电业在疫情中苦练内功，技术创新能力引起全球关注。

中国良好的经济环境和创新环境，以及疫情防护的可控性等，为家电企业可持续创新奠定了良好的基础。

例如，海尔空调获颁中国制冷学会授予全国首个“先进制冷技术创新实验室”。很显然，这得益于海尔在科技创新领域的持续深耕，以及取得的创新技术成果。

海信视像作为显示领域的行业龙头，于近期正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片和激光电视。

在厨电版块，以格兰仕为代表的品牌毫不逊色。例如，格兰仕打造航天厨房，成为第一个将微波炉随宇航员送上太空的中国家电品牌，令世界瞩目。

中国家电业的价值不仅仅是销量全球领先，更重要的在于，受到外部环境的影响，中国企业苦炼内功，从芯片到智能工厂，从显示技术到制冷保鲜等，这些技术在全球都具有明显的领先优势。

这是外界，急于想通过AWE了解中国家电业创新能力最好的窗口。

信号二：全屋智能、套系化正在引领全球。

数据显示，高端智能家电市场渗透率逐年攀升，家电套系化的时代已经来临。

消费升级和品质生活，成为全屋智能和套系化的主要推手。例如，据未来智库数据显示，2021 年 1－9 月份智能空调和智能洗衣机的零售额占比达到了 92．2％和 29．3％，相比去年同期提升了29．6％和 2．1％。而高端冰箱（10000＋）、高端洗衣机（10000＋）和高端空调（8000＋）的零售额占比分别为 29．4％、9．2％和 16．7％，相比去年同期增加了 6．5％、1．5％和 0．2％。

随着国内家电企业迈向高质量发展，基于5G和AIoT的高速发展，智慧家庭和家电套系化也被赋予新的内涵。

从全球看，中国打造的全屋智能、套系化和场景生态具有先发优势。一方面是技术创新能力加速，另一方面是巨大的应用市场更有助于企业了解用户需求，对技术迭代起到了巨大的推动作用。

智慧家庭的落地应用以及迭代能力，必须依托于用户基数和应用场景，在这方面来说，中国家电业无疑走在行业前列。

2021AWE 期间，万物互联以及“全屋智能”就曾被频繁提及、甚至一度成为2021年的行业焦点。

作为每年一度的重头戏，AWE无疑是全屋智能、套系产品向市场展好的展示渠道。因此，要了解全屋智能、套系化的发展趋势，AWE一定不能缺席，这也是吸引全球巨头和渠道商们最重要的卖点之一。

信号三：中国家电全球化产业链更加完善，对外释放出积极合作的信号。

众所周知，近年家电企业纷纷出海开疆辟土。一方面通过自主品牌与原创技术渗透海外市场，另一方面通过并购海外企业，融入海外本土文化。最近两年，中国家电海外并购、并购国外品牌、在海外设立工厂已经形成规模并产生了一定效益。

格兰仕并购惠而浦、海信并购斯洛伐克Gorenje；海尔疫情期间相继在罗马尼亚和土耳其建立工厂并开工生产、交货。包括2018年12月，TCL集团模组整机一体化智能制造产业园落地印度等等，这一系列动作已经成为中国家电产业在全球完善供应链最好的保证。

家电企业打通上下游供应链，通过资源整合、产业链的完善，将为中国家电企业在全球范围内提升行业竞争力、引领行业发展提供底层支撑。

除此以外，一些外向型消费电子企业疫情期间改变外销策略，以自有品牌向欧美和亚洲地区渗透。通过AWE，这些中国企业与海外合伙伴释放出积极的信号，包括产品创新、渠道、研发以及未来的战略合作，都颇具吸引力。

信号四：中国家电在高端产品上话语权加大，外界更想了解中国高端品牌的现状和未来。

核心技术是一家企业的竞争力。在这方面，海尔、海信、美的、格力、格兰仕、TCL等头部家电品牌都不约而同瞄准了前沿技术，向高端产品迈进。