董明珠着急了。

曾几何时,格力坐享行业第一的美誉,掌门人董明珠以一贯强势的作风圈粉无数,不单单频频出现在热搜榜,甚至还登上大荧幕,录起了综艺节目。

如今,格力电器“一哥”地位不保,被“万年老二”的美的反超。

近日,格力电器公告表示,拟注销最近一次回购的2．21亿股,公司股本由此将收缩3．67%。在这之前,格力电器正在资本市场面对着严峻的考验,三轮巨额回购耗资270亿元,但是收效甚微,股价颓势依然无法改变。

格力的困局

本来,格力的第三次回购的用途,是用于实施公司股权激励或员工持股计划。

就在9月28日晚间,格力电器发布公告称,鉴于公司短期内尚无使用第三期回购股份用于员工持股计划或者股权激励的具体计划,根据公司实际情况,公司拟对第三期回购已买入股份的70%(即2·21亿股)进行注销以减少注册资本,其余30%已回购股份仍将用于实施员工持股计划。

这个消息,迅速引发热议,直接冲上热搜第二。

注销这回购来的2．21亿股,意味着什么?

需要知道的是,2．21亿股对应回购价格达到105亿元,注销后,总量减少,格力电器总股本将由60．16亿股变更为57．95亿股。股份减少将使得每股收益增大,这样一来,投资者的权益价值也得到了提升。

于是,很多股民笑开了花,他们表示,“这是真利好,相当于给股东发钱。”很多网友也表示,“好企业,心疼股民;“终于走到注销股本,赞!”

在格力电器发布公告之后,格力股价高开收涨3．12%,市值2364亿元,尽管如此,较年内高点仍蒸发1654亿元。

有专业人士表示,公司股价短期波动是受到各种主、客观因素影响,而长期走势则充分反应了这家企业的经营成果,而格力很明显是后者,市场几乎不可能错杀像格力这样的核心类资产。

从各种各样的市场数据来看,近几年的格力电器,一直在走下坡路。

众所周知,作为白电品类的巨无霸,空调对于格力电器来讲,是当仁不让的核心支柱,2019-2020年占总营收比重约为70%,今年上半年为73．8%。就是这一“门面担当”,在当下市场环境下,格力所在的空调市场规模持续下降。

去年格力空调业务营收为1178．82亿元,同比下降了15%;美的空调业务营收为1212．15亿元,同比增长了1．34%,首次实现反超。今年上半年,美的再赢一局,空调收入多出格力电器92．14亿元。

市场寒潮下,格力需破局

有专业人士分析,格力被反超的其中一个原因是格力电器的外销不及美的,早知道,上半年美的海外收入近乎格力电器的6倍。

另外,空调行业属于差异化较小的行业,在市场份额竞争异常激烈的现在,价格战时常发生。就算是格力这样的曾经一马当先的行业龙头,也是没有太多定价权的,客户通常会选择价格低的产品,比如奥克斯,近年来就凭借低价竞争策略就抢了格力很多生意。

如今领先格力的美的,也不外如是。数据显示,2021年上半年,美的空调的均价2772元,远低于格力空调均价3456元。

有观点认为,美的同级别的产品价格低于格力,对消费者更具有吸引力。虽然,高售价使得格力空调毛利率较美的高出近10个百分点。但是如果格力的市场持续被蚕食,高价格或难以维持。

董小姐曾经信誓旦旦地对广大消费者承诺,“格力永不涨价”,如今也食言了。

市场表现失利,对于格力来讲是牵一发而动全身,被动的市场环境导致格力电器的存货持续增加,上半年末的存货达到了327．28亿元。

有一点几乎是所有人的共识,那就是多元化、跨行业经营有助企业增强风险抵御能力,对格力电器而言,多元化扩张是企业继续稳定成长的必修课。

只不过,格力的财报显示,2021年上半年,格力的多元化业务共占营收比重不到30%,对于业绩的贡献较低,同比还有所下降。

一方面,格力在生活电器、智能装备领域内收效甚微,另一方面,在手机、芯片、新能源汽车等领域,格力交了不少学费,但是没能实现突破。

显然,在空调市场上建立的口碑和经验,很难复制在其他行业。

当初,董明珠大放豪言,“我要做手机,分分钟,太容易了。”并有信息超越雷军的小米,可是一晃6年时间过去,格力也推出了数代产品,市场反应几乎可以忽略不计。如今董明珠又得一员大将——数码博主王自如,后者领衔的格力的新一款手机,貌似依旧没有引起市场的反响。

值得一提的是,格力的整体营收规模逐渐被美的和海尔拉开距离,上半年美的营收1738亿元、海尔营收1116亿元、格力营收只有910．52亿元。美的暖通空调之外的业务贡献率将近54%。

格力除了在自己熟悉的领域内需要加把劲,在已经开始布局的其他领域,也没有太多时间供其试错了。

未来,享誉老中青三代的董小姐,能否一转颓势,让我们拭目以待。