三星显示(SDC)将于今年6月生产QD OLED混合电视原型机,并计划将相关样品送往三星电子影像事业部(VD)进行市场评价。三星电视存在接纳QD OLED的可能性,这对SDC来说是个利好。

QD OLED电视成品将赠送给三星电子、索尼等公司

据洛图科技(RUNTO)产业链信息,SDC将于6月生产QD OLED混合电视原型机,送给三星电子、索尼和中国整机品牌等潜在客户。

此次样机包括成品形态的QD OLED电视机和显示器,其面板是在QD OLED专线“Q1”上生产的。如果能通过客户认证,即开始批量生产。三星在2020CES上展示的QD OLED电视面板是在现有的大尺寸LCD生产线上制造的。

早前1月,SDC已经向VD送样了非成品的QD OLED面板。测试结果显示亮度较低。但是,如果提高亮度,就会对OLED发光有机层的寿命产生负面影响。

日程:6月送样,9月市场评价,2022上市去年7月,在忠南牙山三星显示器工厂,SDC启动了购买量子点(QD)生产线设备。

6月送样之后,SDC将于9月进行针对QD OLED产品的消费者调查,在综合评价VD等企业的QD OLED整机成品后,决定追加投资QD Display的方向。

如果反馈是积极的,QD OLED混合电视机可能最早在今年年底或2022年开始投产上市。

三星电子有望采用QD OLED,生产效率关键

当初表示“不会推出OLED电视”的三星电子VD事业部改变立场,决定有条件地考虑采用QD OLED的可能性。

VD向SDC提出的条件是确保商业可行性,要提高QD OLED的生产效率和生产能力。目前,Q1生产线的效率并不高。

以目前SDC“Q1”生产线的生产能力,8．5代母玻璃投入为准,每月3万张对于VD是远远不够的。批量生产大尺寸OLED面板的LG Display的生产能力加上8．5代京畿坡州和中国广州的工厂,每月可以达到14万张。这几乎是三星显示Q1生产能力的5倍。

SDC目前正集中力量提高产品质量。只有提高稼动率和良率,才能确保QD OLED面板的供货量,才能决定进一步投资数万亿韩元。

另外,针对当前三星向LG采购OLED面板的传言,洛图科技(RUNTO)分析师Horse认为,在VD真正采用SDC的QD OLED面板之前,对于竞争对手LGD的OLED面板采购将不存在可能性。

高端市场方面,VD还有其他方面的选择,今年正在通过Mini LED背光电视“NEO QLED”系列攻占高端市场。VD比较担忧从其他面板厂商采购的高端电视LCD面板质量,并且不想过度依赖中国大陆供应商,因此,其要求SDC延长生产8K Mini LED背光电视等所需的LCD面板。作为回报,VD开始积极评估QD OLED面板的采纳可信性。

洛图科技(RUNTO)预测,全球2021年Mini LED背光电视将达到300万台,其中,三星可能将占到200万台。

混合电视或许是一个好的方案

QD OLED混合电视可能会超越两者,从而结束QLED与OLED的方向之争。理论上,它可以将OLED面板的深黑色和自发光特性与QLED电视出色的亮度和色彩相结合。其使用蓝色OLED作为光源,在蓝色OLED层的上部打印红色和绿色量子点color filter,结果呈现超级有力的图像。

但值得关注的是,三星电子VD长期以来一直在反对OLED技术,如何应对“长期图像残影和材料老化”的担忧,将是一件有意思的事情。

产品卖点缺乏延续性是三星电视在中国衰退的因素之一

2020年,中国区是三星全球表现最差的倒数第二个国家,仅次于印度。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,三星电视2020年在中国的出货不足百万台。

洛图科技(RUNTO)分析师Horse认为,三星在全球再创佳绩,但在中国仍然表现较差。最主要的原因是,三星电视在中国的经营不够local化,无论是在电视操作系统开发、电商投入、对用户的精细化运营还是市场营销方面都无法跟进中国本土品牌以及中国的时代特点。

除此之外,产品卖点缺乏延续性也是三星电视在中国市场水土不服的重要原因。事实上,三星具备了全球最完整的显示产业链,在电视显示技术领域拥有最多的产品卖点。但多年下来,从曲面、QLED到Mini/Micro LED,以及如今的QD OLED,宣传卖点多而善变,缺乏延续性,产品故事并没有形成沉淀。而中国市场是全球局面最复杂,竞争最充分的市场,在三星品牌标签波动的近年来,消费者也逐渐失去了对三星电视的认知。

而如今,若VD计划在2022年大规模推出QD OLED电视,则需要2021年内,解决即将面临的对OLED的宣传口径问题。作为全球电视的领导者,这一点相当关键。