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寻求内外双向增长力 粤系厨电企业下半年新动作

2019年的中国家电市场注定不平静,行业竞争环境激化下,企业生存压力骤然加大。

相较于空调等大家电和微波炉等小家电市场而言,目前,下滑最严重的是厨电行业。从2018年第二季度开始,中国厨电市场出现了“急刹车”,遭遇十年来的首次负增长,而进入2019年这一态势没有得到改善,1-4月厨电市场规模268亿元,同比下滑7.3%;即使6.18大促的来临,也没有冲淡行业的低迷气氛,整体行情低于预期。

在肃杀的氛围中,厨电行业一改过去以良好利润空间为前提的价值观,也加入到价格战的行列中。6.18期间,包括几大头部品牌纷纷推出2999元和1999 元烟灶套装,甚至打出了半价抢购的口号,产品一度击穿底价。而在品牌方面,厨电行业进入了实质性的流血洗牌阶段。以厨电核心驱动品类吸油烟机为例,中怡康数据显示,1-4月线上线下监测品牌数量为397个,相比同期减少了24个,减少比例约5.7%。其中,线下品牌数量244个,同期消失63个,新增38个;线上品牌数量267个,同期消失87个,新增102个。虽然厨电行业近年来的进入品牌不少,但前列品牌对中小品牌的挤出效应也不断增强,未来市场更多是生存之战。

中国家用电器协会副理事长徐东生认为,厨电的现状是行业发展的必经阶段,表明中国厨电产业正在进入成熟期。他指出,“制造行业本身是很苦的,我们家电业每年都会面临不同的困难,眼下的困难并非没有经历过。但中国家电人一直有股韧劲,多少艰难险阻都能跨过去。”

徐东生的话并非无的放矢,从行业出现颓势之时起,厨电企业就在尝试各种方式进行“突围”。以万和电气为例,在内销市场,通过产品的多元化拓展,以及从线上到线下、从城市到农村的全渠道布局,2018年在行业肃杀的氛围中,万和实现了较高增长;在外销市场,通过将出口拓展到传统区域以外的俄罗斯、南美、中东、东南亚,不仅为海外业务挖掘了新的增长点,而且使公司不会过度依赖个别地区的出口贸易,增强了外贸抗风险能力。双管齐下,在2018年获得5.85%的营收增长和19.83%的净利润增长。

随着2019下半场的来临,金九银十装修季、双11大促和GHIE2019展会的到来等已经让品牌商们蠢蠢欲动。以GHIE2019为例,截至6月初,已经吸引了包括美的、万和、万家乐、华帝、万宝、西屋电气、威博、格兰仕等在内的企业纷纷加入“抢展位”的行列,意向企业参展面积超4万平米,占此次招展任务的80%。

GHIE2019之所以受到家电企业的追捧,在于其云集了上下游家电产业链,全方位展示中国家电产业创新成果,引领传统制造转型,以全面、精准、开放的定位打开了一扇“世界看中国”的窗口,这个窗口既是对内的,也是对外的。

中国家用电器协会秘书长朱军指出,“我们将适时调整展会服务与定位,努力满足企业的参展诉求,让展会条件与国内家电企业需求相匹配,以此推动家电及消费电子产业的健康发展。”譬如,应参展企业要求,GIHE2019特设厨卫电器馆。目前,在冰洗空等白电领域,中国已经诞生了海尔、美的、格力等超千亿级大企业,并具备了国际竞争力;但在厨电领域,跨百亿品牌尚是凤毛麟角。随着整个厨电产业的成熟壮大,业内人士一致认为该领域也将产生具有国际竞争力的千亿级大品牌,而想实现这一理想,各品牌除了在国内市场“博出位”外,更要“开眼看世界”,而GIHE2019为行业提供了这样的机会。

此外,在传播矩阵上,主办方中国家用电器协会承诺将运用多样化、数字化的邀请手段,对家电行业全产业链的全国核心企业进行1对1邀请,以保证广东家电展专业观众的到达数量和质量,同时邀请国内外最优质的媒体资源,包括平面、网络、电视、广播、户外、新媒体等,全方位、多角度、深层次为参展企业及展会品牌造势,力争将此次展会打造成一场国家级的家电产业盛宴。

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