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2019年迎来中国经济转型期 家电企业如何应对房地产调控?

导读: 十年楼市火爆催热了中国家电市场的需求,然而“成也萧何,败也萧何”,如今又因为楼市的政策性调控持续见效,今年家电行业发展受阻,增量市场、新增需求大幅收缩。

十年楼市火爆催热了中国家电市场的需求,然而“成也萧何,败也萧何”,如今又因为楼市的政策性调控持续见效,今年家电行业发展受阻,增量市场、新增需求大幅收缩。

2019年家电企业要如何应对房地产调控压力?


据《2018年中国家电行业三季度报告》显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。

素有中国家电市场“晴雨表”之称的房地产市场,自2017年开年至今一直趋势走低,并在今年十一黄金周遭遇寒冬,这也引发整个家电行业对2019年全年市场前景的担心。一般而言,房地产市场调控对家电业的影响会滞后6到10个月,可以说房地产对家电产业的影响还将继续在2019年上演。对此,业界普遍存在一个观点,家电业要尽快摆脱对房地产依赖症,寻找新的增长点和动力体系。

虽然一直以来家电业有个规则,房地产业“打个喷嚏”,家电市场就会患上“感冒”,但是家电+房地产跨界合作得宜,却能碰撞出不一样的烟花。在房地产火爆的十年里,很多制造企业都禁受不住诱惑,跨界进入房地产领域赚快钱,家电行业亦是如此。据悉,海尔、美的、长虹、海信、TCL中国5大家电企业都在搞房地产,开发的项目之多、范围之广,着实令人吃惊。以2018年10月11日在香港敲钟上市的美的置业为例,自2004年宣布成立至今,美的置业已在11省1自治区138个城市拥有142个精品项目,其不局限于盖楼买房这种传统模式,而是依托美的集团在家电方面的巨大资源,从装修开始,全部使用美的电器,并形成生态系统。无独有偶,海尔地产也将海尔的家电捆绑在精装房中,使家电和地产紧密结合,并推出买海尔的房子送海尔家电这样的营销策略,这对首次置业的年轻人有相当大的吸引力。

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