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冰箱产业加速结构转型:抢占智能化风口

2017-06-01 09:01
Radow
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近日举行的2017中国冰箱行业高峰论坛传出消息,今年前4个月冰箱市场延续负增长局面,企业面临多重考验,优胜劣汰或将加速。

本次论坛由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网与京东家电联合主办,海尔、美的、容声、美菱、博世家电等国内外主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂,探寻未来市场增长的新动力。业内有关人士认为,冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口。

市场面临多重挑战

目前,国内冰箱市场承压运行态势未改。 奥维云网数据显示,2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。

在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%,相应的单台成本将增加400元左右。此外,房地产市场逐渐收紧对家电销售的影响在显现。

在国内冰箱市场整体下滑的情况下,主流品牌市场份额逆势提升。国家信息中心数据显示,2016年,海尔、美的、容声、美菱4家的市场份额已升至65.77%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

相对于国内市场的负增长,冰箱出口势头较好。2017年1-4月份,冰箱出口量为916万台,同比增长16.94%;冰箱出口额为12.17亿美元,同比增长21.50%,平均出口单价同比提升4%。

中国家用电器协会副理事长王雷表示,虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗,不过从出口数据来看冰箱行业有回暖的迹象,行业最困难的时期可能已经过去。

加快结构调整

面对市场盘整,冰箱企业均加快了从产品到渠道的结构调整步伐。

“消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受,这给冰箱业带来新的发展契机。”奥维云网副总裁郭梅德提醒说,相对于低价产品销量逐年下降,中高端产品的市场销量在逐步上升。

当前,冰箱产品结构正向着大容量、智能、环保、健康等方向升级。相关监测显示,冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L升至2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外,风冷、变频、智能冰箱的渗透率在2016年攀升至80.8%、53.9%和10.8%。

冰箱业渠道的变革也在推进。奥维云网数据显示,线上市场继续高歌猛进。2016年,线上冰箱市场销量为955万台,同比增长54.6%;销售额168亿元,同比增长57.5%。

京东家电冰洗运营部总监张立新表示,线上市场的增长还会继续保持,一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电,高收入群体和年轻消费者推动着线上产品结构升级;另一方面,随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善,也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。京东家电相关数据显示,截至2016年底,覆盖广大农村的逾1700家“京东帮服务店”销售额占据了京东大家电业务的30%。

“县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。”尊贵电器相关人士认为,与一二级城市的平稳发展相比,县域市场还具有很大的发展潜力。

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