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2016上半年中国OTT盒子发展总结:智能终端开机率提升

2016-08-08 00:05
路过的码农
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  2016上半年,OTT盒子市场零售量是710.7万台,同比增长19.8%。受二季度广电政策与阿里新政落实的影响,第二季度相比第一季度销量环比下降18.2%。OTT盒子线上在售品牌数量是123个,同比2015上半年减少38个品牌。OTT盒子线上在售机型数量是573个,同比2015上半年减少142个机型。OTT盒子线上新品上市机型数量是98个,同比2015上半年减少120个机型。

  一、政策回顾篇

  曾提出OTT在中国是强政策依赖型产业,2015年之后是OTT行业的规范期。奥维云网(AVC)对2016上半年影响OTT行业走势的监管举措及行业大事件进行了盘点,内容如下:

  1-2月期间,受“229号文”影响,关于“广电封杀OTT盒子”的报道频见报端;国家广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用被屏蔽,阿里响应国家号召启用黑白名单制;以及智能操作系统TVOS2.0的发布。

  3月,国家新闻出版广电总局联手公安、网信、工信、工商、质检等12部门,在全国范围内针对非法电视网络接收设备从生产、销售、软件下载、平台设置等环节进行了全面清理,查封了一批违规企业等。

  4月14日,工信部牵头召开“互联网电视接收设备强制国家标准制定工作启动会”,此次硬标制定工作的启动将从技术标准的角度对于终端接收设备进行管理,改变现在互联网电视终端良莠不齐的混乱局面,从而实现内容进入的有效管理。随着标准细节的制定和实施,未来所有基于互联网电视的终端设备必须符合标准,同时生产前必须通过产品的标准测试,否则将不能生产、销售、流通和使用,这或将从根源治理山寨盒子。

  5月,国家新闻出版广电总局日前发布了《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令);6号令管理专网以及通过公网提供的互联网电视服务,目前“定向传播”主要指互联网电视,业界俗称OTT TV。6号令的出台,将对我国视听媒体产业的发展走向产生重大而深远的影响。

  6月,新闻基本围绕着总局严查和侵权案的出现,山东广电网络集团以走访、发放问卷、召开座谈会等形式调研,倡导OTT盒子市场混乱急需加强监管;总局严查OTT牌照商与电信IPTV变相合作情况;优酷怒告乐视盒子播放视频侵权要求赔偿600万元;广电告苹果APP Store可提供“优酷HD”应用下载等事件。

  这些广电政策及行业大事件是否影响OTT行业的发展,如下我们从OTT盒子的市场规模、产品现状、上游芯片供应端、智能终端用户行为来分析。

  二、市场规模篇

  - 2016上半年OTT盒子市场零售量710.7万台

  根据三大运营商2016上半年机顶盒(OTT&IPTV一体机)公开招标情况汇总,联通的招标量是600多万台,电信的招标量是1300万台左右,移动的招标量将近1100万台。截止2016年7月,中国电信集采数量已将达2106万台,可见实际市场需求之旺盛,这也是电信集团历年集采规模最大的一次。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2016上半年,OTT盒子市场零售量是710.7万台,同比增长19.8%。第一季度零售量是390.9万台,同比增长33.2%;第二季零售量是319.8万台,同比增长6.7%;受第二季度广电政策以及阿里新政落实的影响,第二季度相比第一季度销量环比下降18.2%。

  图表1:2016上半年OTT盒子售量规模

  数据来源:奥维云网(AVC)智能硬件大数据全渠道推总   单位:万台

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