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腾讯荣耀联手推游戏路由器 对智能硬件市场有何启示?

2016-08-03 09:01
龙凰
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  ChinaJoy刚刚落幕,荣耀与腾讯就联合推出了一款针对游戏玩家的游戏新品——荣耀路由Pro游戏版。硬件厂商和互联网巨头围绕“硬件+内容”的合作已经屡见不鲜,这一次终于延伸到了游戏这个垂直细分领域。

  对荣耀和腾讯来说,一个是一线的互联网手机品牌,一个是全球领先的游戏开发和运营机构。继手机、系统等层面的合作后,双方在游戏路由市场的动作,又传递出了哪些信号?

  硬件+游戏,荣耀和腾讯意在深耕年轻人群

  从产品宣传来看,荣耀路由Pro游戏版的特别之处在于,作为腾讯TGP官方定制的游戏路由器,打通了从局域网到外网的游戏数据传输节点,在实现游戏全网加速的同时,还具有游戏专属端口、更新包预下载等功能。硬件+游戏的跨界合作,为解决网络卡顿、提升用户体验拿出了新的解决方案。

  不难理解的是,作为全球领先的信息与通信解决方案供应商,华为在通信领域有着深厚的技术沉淀,而腾讯在多年的游戏运营过程中也深谙网络延迟卡顿对用户体验的影响。一方面,目前市场上的大多数游戏路由器,仅能为玩家提供局域网内的游戏加速,却不能消除与游戏运营商之间的网游时间差。然而,对于重度游戏用户来说,仅有局域网加速是不够的,荣耀显然有意弥补这个缺口。另一方面,作为国内最大的在线游戏平台,腾讯TGP拥有英雄联盟、穿越火线、地下城与勇士、逆战、CS Online、FIFA online3等炙手可热的大型网游,如何最大程度的解决游戏卡顿的问题,是腾讯能否保持自身优势并与竞争对手拉开差距的砝码之一。由此来看,二者的合作似乎并不在意料之外。

  而从更深层次的原因看,当下的游戏重度用户主要集中在20-35岁的男性大学生及白领人群,这不仅是腾讯TGP的主要玩家,也是荣耀品牌的核心受众。通过“硬件+游戏”的形式深耕年轻市场,符合双方的利益需求。

  跨界合作背后,荣耀强化品牌的消费者思维

  诚然,在与腾讯游戏平台的跨界合作中,荣耀再次扮演了“技术提供者”的角色,而腾讯投入的更多的是用户资源。不过,荣耀所谋求的恐怕并非只是技术上的成就感,以开放合作的态度,与多次元的消费者建立直接联系,或许才是荣耀的初衷。

  正如前文所说,腾讯游戏平台拥有过亿的游戏用户,且以年轻用户为主。与这类群体的直接接触,既可以帮助荣耀更深程度的了解消费者,且产品上的优秀体验本身就在强化荣耀的品牌形象。而在此之前,荣耀手机就曾和腾讯视频、腾讯游戏等展开相关的合作。

  不同于一些竞争对手对生态的“盲从”,荣耀秉承了“有朋友有未来”的价值观,在打造自身“朋友圈”格局的同时,也给了荣耀与合作商一同在体验层面满足消费者需求的机会。相比于以“陌生人”的身份进入某个领域,荣耀的跨界合作更能抓住消费者的真正痛点,与腾讯TGP合作的荣耀路由Pro游戏版就是一个活生生的例子。

  当然,站在消费者的角度来看,更容易明白荣耀同竞争对手的区别,前者正在打造我们真正需要的产品和服务,而后者多是把一些产品强加给消费者,尽管我们可能并不需要。原因很简单,荣耀在推出新品谋求的是消费者建立直接联系,而市场上的大多数品牌看到的是行业趋势。

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