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华帝潘叶江:厨电行业遇本领恐慌 转型就是与时间赛跑

2016-02-02 10:38
孤身万里游
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  2015年9月,华帝股份一纸公告至今让人们印象深刻。华帝股份原董事长黄文枝卸任,副董事长潘叶江则晋升为新董事长。一时间,这一事件让华帝成为厨电行业的话题中心。

  对于这家“老店”的变化,外界或赞许或争议。除了深层次的资本逻辑,华帝此番“换帅”是逆流而上还是顺势而为?三个多月来,这家中山领军企业发生了哪些变化?日前,带着这些疑问,笔者对华帝“少帅”潘叶江进行了独家专访。

  少帅是个“创二代”

  笔者眼里的“少帅”潘叶江,谈吐文雅,沉静而内敛,全然没有想象中的锋芒。与他有过近距离接触的人都评价说:“就像一个邻家大男孩”。而在下属眼里,潘叶江精力充沛,善于学习,也更愿意听取下属的意见。

  如果从上世纪末创业开始算起,38岁的华帝少帅潘叶江其实是一名厨电行业的“老兵”。

华帝股份董事长潘叶江

  1992年,潘叶江的父辈与黄文枝、黄启均等7人共同创立华帝燃具,开启了国内厨电行业的一段佳话。在此后很长一段时间内,华帝的一举一动无论在中山当地还是在行业内,都极具标杆性意义。

  1999年,华帝成为国内首个引进职业经理人的民营企业,在国内引起轰动;2004年,华帝股份登陆中小板,成为国内厨电行业首家上市企业,也是中山第一家民营上市企业;2008年,华帝借力北京奥运会,在行业内引领“体育营销”的风潮;2013年,华帝提出“销售百亿”的目标,将公司带向新高度。

  尽管如此,父辈的成就也没有掩盖这个年轻人的光芒。早在创业之初,华帝七位创始人就有一个“君子协定”:决策高度民主,少数服从多数,不许亲戚进厂。

  “当时不像现在这么多选择,要么打工,要么创业。”尽管父亲潘权枝也是华帝创始人之一,但创业却成了潘叶江的唯一选择。1999年,潘叶江在小榄创办了优加电器,为国内外的客商代工小家电。

  后来,优加电器与潘氏家族的另一家公司“百得厨卫”合并,成立百得集团,潘叶江也由优加电器的董事长,变为百得集团的董事长。2012年12月,华帝斥资3.8亿元,收购同样位于中山小榄镇的百得集团。2013年4月,潘叶江当选华帝股份的副董事长。

  正是由于百得资产整体注入,潘氏家族才在七位创始人中的排名大幅前移,成为潘叶江入主华帝的关键一步。当时,定位于三四线城市、海外市场的百得厨卫,已在西北与华北地区占有不小的市场份额,与华帝主品牌形成了互补关系。

  而这,正是潘叶江在百得埋头打拼10多年的结果。

  厨电行业的本领恐慌

  “山中才数日,世上已千年”。在华帝一路高歌猛进的20多年里,国内厨电行业商业环境已经发生了深刻的变化。

  30年前的中国经济是紧缺经济、卖方市场,只要有产品就一定会卖得出。而如今,行业集中度越来越高,创业的门槛也大幅提高。

  经过20多年的群雄混战,国内厨电行业集中度依然不高,位居第一军团的华帝、方太、老板、帅康等企业,无论销售额还是市值,与美的、海尔等白电巨头均相去甚远。2014年以来,受世界经济放缓、国内房地产市场不景气等因素影响,厨电行业已出现不景气的迹象。

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