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净利润率降至历史冰点:冰箱厂家遭遇生死劫

2016-02-02 00:06
冷血の爱
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  2014年,冰箱行业市场低迷,2015年冰箱市场销售再次走低,冰箱厂家当前正处于一种生死存亡的时刻。多年来推出的冰箱产品卖点,技术、创新能力一直在原地踏步,中国冰箱行业陷入制造业困境。未来该如何应变与破局,是每一家冰箱厂家在想或在做的事情。

  冰箱厂家当前正处于一种生死存亡的时刻,压在冰箱厂家身上最切实的困境就是如何在惨烈的价格竞争中消化掉库存并且顺利地在衰退期中活下来。

  2014年,冰箱行业市场低迷,行业人士聚在一起的感觉——2014年几乎是冰箱行业十余年来最艰难的一年。现实跟这些冰箱行业从业人士开了玩笑,没有最难,只有更难。权威家电研究机构的数据显示,2015年冰箱市场销售再次走低。

  这种市场萎靡不振的局面将延续在2016年或是更长时间。自2012年以来,包括2015年,中国冰箱市场已经第三次出现出现同比下滑。未来,冰箱行业将进入负增长时代。对于冰箱厂家来说,宏观经济周期、消费动力、行业态势均发生了翻天覆地的变化,萎靡不振的市场大势已经引发了冰箱厂家的生死劫难。

  寒冬来了

  2014年打了一年价格战的冰箱行业,2015年的价格博弈丝毫没有改变。

  2015年,冰箱行业无论线上还是线下市场再次出现惨烈的价格战。中怡康数据显示,在冰箱线下市场,当年1-9月,三门冰箱均价同比下降8.0%,多门均价同比下降8.6%,对开门均价同比下降11.6%。线上市场,整体均价同比下降6.7%,两门同比下降11.8%,三门同比下降19.2%,多门同比下降8.0%,对开门同比下降13.1%。

  曾经商场家电销售人员戏言,直降、打折、送券等各种手段轮番上阵,以至于差点忘了冰箱的原价。

  冰箱产品原本的毛利率就不占优势,经过2014年、2015年多年的价格肉搏,盈利能力堪忧,其销售利润率已经降至历史冰点。

  冰箱的利润已经很微薄,甚至出现了亏损。根据行业人士透露,冰箱行业的“战斗机”海尔冰箱产品只有两个点的收益,澳柯玛的冰箱产品收益更低,只有一个点;直接以低价策略获取市场业绩的长虹冰箱,其收益更为难看。海尔如此,其他中小厂家的处境跟更为艰难,运营工厂只为了喘息

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