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2015年厨卫小家电行业六大趋势盘点

2016-01-15 00:04
木中君
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  对于家电行业而言,2015年可以说是“寒冬”的一年,经历近10多年的持续高速发展,在2015遭遇冷年,整个家电行业增速放缓,下行压力不断加大。而同时,2015也是热闹的一年,无论是企业的互联网转型,还是智能家居的快速兴起,都给危机中的家电行业带来了更多的机会。

  回首2015年,厨卫以及小家电行业又呈现出怎样的发展趋势?慧聪家电网从2015年厨卫小家电行业的整体表现,盘点了六大趋势:

  1.增速放缓,行业洗牌加速

  受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响,2015年我国家电行业遭遇市场寒冬,大家电市场震荡前行,部分品类产销量双双下滑。其中冰、洗、空、彩四大品类几乎全部沦陷,厨卫电器虽然增速优于家电市场整体表现,但也已出现增长放缓趋势。

  据中怡康测算数据显示,2015年全年空调市场零售额同比下滑5%,冰箱下滑2.2%,三大白电中仅洗衣机实现微增长,零售额增幅预计为1.8%。在去年经历了下滑阵痛的彩电在今年出现反弹,零售额规模预计将增长6.2%。1—10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%,虽高于家电行业整体水平,但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

  而随着厨电市场的增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速,厨电市场也即将进入品牌格局持续动荡与重塑的新时期。从2015年市场整体表现来看,老板、方太、美的、海尔、A.O.史密斯等品牌增长依旧,且势头更猛。同时,万和、万家乐、九阳等为代表的企业仍旧稳定增长。对此,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,厨电市场会进入中低速或者相对缓慢增长的时期,随着市场压力增大,大的厨电品牌进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快,给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,品牌淘汰现象会加速出现,未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。

  2.年轻群体,渐成消费主力

  随着时间成长,如今我们80、90后已逐步成为家电消费市场的主力军。而这一代人的特点可归结为“注重生活品质,同时又不吝啬为自己喜欢的产品买单”。而在此市场需求下,各大家电品牌纷纷转向“年轻化”,不仅产品定位更加年轻化,同时品牌形象也越加迎合年轻人的口味。

  以方太为例,2015中国国际厨房博览会上,方太发布了三款去方太智能风魔方出色版吸油烟机,分别采用银睿灰、蒂凡尼蓝和糖果粉的机身设计,颠覆了传统油烟机千年不变的形象,更加契合年轻一代消费者对个性时尚的追求,让厨房也成为一个可以展现自我的空间。对此,方太集团副总裁孙利明表示,智能风魔方-出色版吸油烟机的发布,不仅让方太在高端吸油烟机市场具备了多品类产品的竞争优势,引领厨电行业全面进化,更通过出色的吸油烟效果,鼓励年轻一代消费者关爱家庭,关注家人的健康,通过烹饪表达情感,不断修炼爱的能力,成就更加多彩的人生。

  此外,还有老板电器今年推出带有菜谱的ROKI智能烟机、华帝华帝带语音对话功能的魔镜系列烟机、美的高温自动清洗的天幕系列等等,无一不在提高产品的使用便捷度和使用乐趣的同时,更加迎合了年轻消费群体的使用需求。

  而对于众厂商品牌年轻化的举动,业内专家也表示称,家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径,需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。品牌年轻化的前提必须是优秀的产品,品质依旧是家电企业的根本。

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