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长虹CHiQ 一场“超”娱乐的品牌成长记

2016-01-06 10:03
龙凰
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   CHiQ(启客),是家电行业代表长虹公司去年春季推出的新品牌,旨在统领长虹旗下高端智能家电产品,包括CHiQ系列智能电视、智能冰箱、智能空调等产品,从产品创新到品牌创新全方位推动长虹品牌年轻化转型。

   世界品牌实验室(World Brand Lab)最近发布的2015年度《世界品牌500强》排行榜显示,长虹位列世界品牌第291位,比去年排名第296位上升了5位。在今年家电行业整体不景气、传统制造业遇冷,以及长虹仍处在智能转型“阵痛期”的现状,能实现长虹品牌保值增值和全球逆袭,长虹子品牌CHiQ的卓越表现功不可没。

  从去年震动业界的“CHiQ现象”,到人气跑男邓超加盟代言,再到爆红网络的“小咖大梦”,以及CHiQ系列智能家电产品市场占有率的成倍增长,长虹正以一系列品牌创新举措助推着一个新品牌的“野蛮生长”。

  “超”划算的品牌塑造

  中国家电行业无疑是品牌竞争最激烈的行业之一,不论是黑电还是白电,亦或是小家电,呈现出国际品牌与国内品牌、国企品牌与民营品牌全方位竞争态势。更显而易见的是,家电行业是所有行业中广告投放量最多的行业之一。因而,要让消费者快速接受一个全新的品牌并不是一件容易的事。

  2015年3月,在长虹CHiQ二代电视的发布会上,长虹宣布跑男队长邓超成为CHiQ品牌首位代言人,而邓超更亲历发布会现场,为CHiQ品牌站台助威。

  毫无疑问,一个新品牌的打造,选择明星代言无疑是一个捷径。因此,长虹此举在业界看来“并无新意”,更承担着巨大风险。众所周知,明星代言是把“双刃剑”,阳光、正面、曝光率高的明星能为品牌成长带来正能量;而负面不断、曝光率低的是明星反而有损品牌形象,今年多位明星上演的“监狱风云”真人秀便是例证。不过现在看来,长虹签约邓超代言可以说是明智之举、超值之举。

  走上逗逼路线的邓超在2015年演艺事业蒸蒸日上,与孙俪一起堪称娱乐圈的模范夫妻。最近,由邓超、孙俪主演的喜剧电影《恶棍天使》院线上映,首日排片量高达46%。与此同时,由孙俪主演的年度古装大剧《芈月传》强势霸屏,收视率高达3%。可以说,“恶棍”邓超与“天使”孙丽已经成为当前最热门的话题人物。

  将代言人粉丝与长虹CHiQ受众进行有效互动,超粉转虹粉,可以说是CHiQ品牌一直都在干的事。邓超的“身影”亮相CHiQ广告牌、电商海报、微博微信互动活动,可以说有CHiQ产品的地方就有“邓超”。而敬业的邓超,也乐于配合长虹的各种甚至是奇葩、逗逼的借势营销。今年9月,长虹打破传统代言人模式,邀请邓超出任CHiQ产品经理,成为轰动娱乐圈、家电业和营销界最重要的热点事件之一,助推CHiQ品牌快速“生长”。

  “超”娱乐的小咖大梦

  显然,一个新品牌的健康成长,单靠明星代言是远远不够的,也不是投放海量广告那么简单。在互联网时代,信息的传播与阅读日益碎片化、社交化,信息也更加透明与对称,面对互联网环境下成长的、更加追求个性的80后、90后,取悦他们的唯一方法就是过硬的产品品质,和与他们“玩”在一起的态度。

  于是,长虹“在一起”第二季“小咖大梦”活动诞生了。“小咖大梦”是一个征集、展示、实现草根梦想的一个网络互动活动,网友晒出自己最伟大、最奇葩、最任性的梦想,CHiQ帮助他们的梦想“上头条”,成为长虹与腾讯视频联合打造的纪录片《小咖大梦》的故事主角,小咖也有大梦想。显然,“小咖大梦”活动很符合当今年轻人张扬的个性,在社交媒体时代,人人都刷存在感;与此时,也迎合了当前大众创新、万众创业的时代旋律。而为了配合“小咖大梦”活动造势,长虹还主动降低姿态、逗逼了一把,主动“插足”后舍男生黄艺馨与90后“百变模王”穆雅斓的微博撕逼战,引发网友热议和吐槽。

  目前,见证草根执着梦想的真实故事《小咖大梦》纪录片已在腾讯视频全面上线,短短一周点击量已突破千万,与NBA明星库里同场竞技的12岁篮球女孩范蕊雅、放弃上市公司2000万股权的全球首台智能收音机发明人孙国辉、立志将彝绣推向世界的彝族姑娘余坤瑶、以及永不言弃的音乐鼓手辛若天,成为网友热捧对象。

  可以看出,长虹在CHiQ品牌的塑造上,更加接地气、更加娱乐化。小咖也可以有大的梦想,重视每个人的梦想,CHiQ与梦想者在一起,这是“小咖大梦”传递出的核心价值观。而这其实也是长虹面对市场竞争、消费者日益挑剔的开放态度。在长虹智能转型战略引领下,长虹正在进行智能研发、智能制造、智能交易平台的打造,依托云服务大数据处理技术,倾力打造智能家电消费者定制平台。在此平台上,消费者可个性化定制自己喜好的CHiQ智能电视、冰箱、空调等产品,因为CHiQ是科技、智能、时尚、年轻的“代名词”,要和消费者永远“玩”在一起。

 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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