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广电总局强推TVOS2.0对硬件厂商真的是灭顶之灾吗?

2015-12-28 10:19
冷血の爱
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  实际上这个问题不是个新鲜事了,几个月前,广电就曾经说过,将在其运营商体系中推广TVOS系统,引起了市场较大关注。我们当时做了一定的解读,现将这个问题再次回答一遍,希望能够带给大家一定参考。

  我们的观点是:总体而言,事件对互联网电视行业影响中性;一方面,TVOS很难大规模推广,特别在整机领域基本很难实现;另一方面,考虑到广电本身的管辖范围与运营能力,即使最终底层OS统一了(基本不可能),运营权也依旧掌握在厂商自己手里,并且仍可通过Launcher的界面来进行内容分发。TVOS的核心目的还是需要对电视机的内容进行管控和审核。

  事件背景:广电总局2011年开始筹划,2012年3月组织科研院所、设备开发商、网络运营商等17家单位(含创维、海信)成立了NGB TVOS合作开发组,开展NGB TVOS的研发工作,于2013年7月实现1.0版本的原型系统,2014年6月在江苏有线、上海东方有线两家运营商进行试点,分别各自试点推广50万套。下半年,广电总局发布通知,决定扩大TVOS智能电视操作系统在有线运营商中的试点范围。2015年12月,推出TVOS2.0系统。

  总体而言,此次通知是在181号文的大背景下,对前期监管工作的延伸,广电希望进一步强化电视内容的可管可控。对于自身体系下的运营商,更是要从底层OS上确保安全。

  对互联网电视整机厂商,如TCL/创维/海信/乐视/小米是否有影响?答案是没有。理由如下:1.电视机标准的制定方属于工信部,因此出厂预装的OS理论上说也不归广电管辖。广电只能在自身运营商体系推广TVOS,即使是这次发布新系统拉来了工信部一起,但仍很难与工信部联合推出全国性标准,这涉及多方利益协调,同时在行业内也会遭遇极大阻力。2.核心难点:OS系统需要与芯片底层做适配,电视整机硬件碎片化特征极其突出,各厂家产品型号、使用芯片千差万别,因此技术上在整机中推广统一OS的可行性也极低。

  因此,综合政策管辖范围、强制推广难度、技术上的不可实现性,未来我们不太可能看到所有电视整机都装上了TVOS系统,大家很可能还是各玩各的。

  那么退一万步说,如果真的统一了底层OS,是不是会影响厂商的用户运营权?答案是也不会。首先用什么系统不重要,核心是背后的用户数据与运营权在哪里。例如按道理说,现在大家用的都是安卓系统改良的OS,但不会说用户掌握在google手里。即便未来底层OS统一成TVOS了(考虑到用户体验,也是不太可能,易用性和开放度绝对没有安卓系统好),广电总局自己也是没有能力运营用户的,运营权依旧掌握在厂商手里。并且,通过Launcher界面以及自身的控制,依旧可以实现内容分发,不会影响变现。

  那么对互联网电视盒子厂商,如创维数字/小米等是否有影响?答案也是基本没有。首先,对于机顶盒硬件销售是无任何实质影响的。对于运营部分,需要分两部分看:1.单纯的OTT机顶盒同样为工信部管辖,广电总局暂时也无法管辖到其中的操作系统,同时硬件碎片化也比较突出,不太会使用TVOS。2.与广电合作的DVB+OTT类机顶盒,由于该模式下盒子企业的角色为协助运营、协议分成,广电本身便要求对用户有强控制,与预装哪种OS关系不大。

  虽然TVOS系统可能会影响平台内容的丰富度与用户体验,但目前用户运营尚处起步阶段,整体影响轻微。

  那政策到底影响了谁?我们认为不利于借助广电体系推广OS抢占入口的厂商,对广电体系来说也难言利好。

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