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电视盒子风波过后 互联网电视如何渡劫?

2015-11-24 09:14
Timeless落尘
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  丰富的视频网络资源,强大的节目直播功能,包罗万象的APP应用,让小小的智能盒子自诞生之日起便备受资本和市场的追捧。

  然而,近年来随着国家新闻出版广电总局的整顿令接连出台,曾被视为下一个风口占领客厅的“神器”智能盒子,如今直面“涅?式”大考,在尴尬处境中难掩沦为“鸡肋”的命运。

  近日,广电总局一纸禁令给高烧的行业再度浇了一盆冷水。为了整顿电视盒子市场,广电总局推出行规首批屏蔽81个非法应用。同时,针对电视盒子再出禁令,要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。

  81个非法应用遭屏蔽,意味着超过三分之二的互联网电视盒子受影响,其中天猫魔盒及搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的机顶盒“受伤最重”。天猫魔盒、开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商第一时间作出反应,称会在11月15日前对系统进行升级,升级的直接效果就是屏蔽了广电公布的81个非法应用。

  面对直播等核心功能的多重限制,消费者对电视盒子似乎失去了购买欲望,这一点也在市场销量上显露无遗。

  奥维云网(AVC)的统计数据显示,今年10月,OTT(Over The Topd的缩写,指通过互联网向用户提供各种应用服务)盒子的零售量与零售额已双双出现下滑,其中48.6万台的零售量,环比下降2.4%;而1.2亿元的零售额,环比下降4.3%。

  想以电视盒子为入口切入客厅市场的战争,或将暂告一段落。短时间内,电视盒子行业重新洗牌速度加剧。

  事实上,在智能电视价格过高难以普及的2012年,用户退而求其次,选择这样一款过渡性产品电视盒子,并诱发了这一行业的爆发式增长。

  不过如今,这一行业已经千疮百孔。电视盒子的目标市场是存量电视,而眼下的新增智能电视显然已不需要它。二者除了硬件有差别,在服务上并无太大不同。

  从某种程度上看,电视盒子必将被历史淘汰,势必会有新的产品形态取代它。在记者采访的业内人士看来,未来的互联网电视市场,是掌握内容资源的巨头们的天下。他们自身具备系统、牌照、内容、设备和渠道,拥有完整的闭环生态链,第三方应用将很难插足其中。

  第三方应用遭围剿

  11月16日,天猫魔盒在官微上一幅“活下去,在一起”的海报意含千言,收获了超1000个赞。

  而此前一天,包括天猫魔盒在内的众多互联网机顶盒都进行了系统升级,在升级后,大批不合规的第三方应用被屏蔽。

  这一切,源于被称为“最严监管力度”的229号文件。

  今年10月,广电总局联合网信办、公安部、工商总局发布229号文,严厉整顿互联网电视,打击非法接收设备。

  广电总局对电视盒子蓬勃发展的市场早就有关注,从去年6月开始,整治措施就一直未断。此次整治波及范围之广,力度之大也让整个行业为之震动。

  此次公布的81个第三方非法应用中,风云直播、喜马拉雅、泰捷视频、可可电视等应用纷纷上榜。

  禁令发布后,优酷土豆、泰捷视频等应用提供商均将APP下架。而以天猫魔盒为首的搭载了阿里YunOS系统的电视盒子在第一时间作出反应,在11月15日前对系统进行升级。

  “作为行业领军企业,我们一直严格遵守国家广电总局和其他相关部门的法律法规,积极配合包括国家广电总局在内的相关领导单位针对机顶盒行业的相关管理。”天猫魔盒在11月14日对用户的公告中表示,而其系统升级的直接结果就是81个非法应用全部遭屏蔽。

  天猫魔盒在公告中表示,升级后天猫魔盒自带的免费综艺、TBO天猫影院、电视淘宝、游戏、少儿教育、优酷土豆等服务可以正常使用。由于市面上电视盒子约70%使用的都是阿里的YunOS系统,因而这批盒子受到的影响最明显。

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