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围观总理和马化腾理念后的“互联网+家居”

2015-05-13 00:06
月城清浅
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  国内“互联网+”理念的提出,最早可以追溯到2013年11月6日马化腾在众安保险开业仪式上的发言。马化腾当时提到:“互联网加一个传统行业,意味着什么呢?其实是代表了一种能力,或者是一种外在资源和环境,对这个行业的一种提升。”在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

  然而,近几年,随着互联网的高速发展,用户习惯开始发生改变,消费者主导的时代已经来临。互联网背景下,互联网+家居之风席卷而来,更有不少家居企业在部署互联网战略,让我们一起看看互联网+家居这股风如何吹。

  消费者的变化以及移动端的普及

  近年中国电子商务交易额不断攀升(2012年8.1万亿,2013年突破10万亿),达到约13万亿元,同比增长25%。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,同比增速81.2%。预计到2017年市场规模将增长约4.5倍,接近6000亿。

  以上数据可说明,当前消费者的消费习惯以及整个商务形态的变化正在以加速度进行着,由此带来的是用户新的需求、新的增量市场、新的生存环境。当一切都成为大势所趋之时,相关配套的建材、家居行业也将随之改变其原有的商业模式,这也是必然不可避免的。

  互联网+家居之风席卷而来

  根据相关的建材O2O深度报告测算,与建材需求更为相关的家装领域(硬装)2013年市场规模约1.2万亿。从趋势上看,2009年-2013年中国装修建材类电商市场份额逐步提升,从2.4%逐步上升到6.9%。预计到2016年能够达到1700亿,家装建材领域电商整体渗透率可达到15%。电商渗透已进入家居建材领域,O2O发展模式不可逆转。电商化浪潮来临,建材线上交易规模上升空间巨大,预计到2016年达1700亿,整体的渗透率为15%,未来三年的复合增速可达30%。

  

  图一:家居建材电商销售占比快速提升

  

  图二:我国家居市场线上线下交易规模(亿元)对比

  图三:电商经过几轮洗礼通过O2O形式快速渗透到建筑装饰领域

  如图一,在2009年到2014年间,家居建材电商销售占比快速提升,可见家居行业电商发展迅速,短短几年时间,便以迅雷不及掩耳之势席卷而来,家纺、卫浴、家具品等行业,富安娜、箭牌、林氏木业等也已然成为品类电商的领先者;图二呈现出我国家居市场线上交易规模比线下交易规模增长更迅速的趋势;图三表明虽然当下传统渠道的家居销售仍占主流,但家居电子商务近几年的蓬勃发展,使传统渠道销售模式面临的压力一直有增无减。

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