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华帝“世界杯”营销活动收入达10亿元:继续履行“夺冠退全款”承诺

导读: 7月5日,华帝发布关于了“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动情况的公告消除了业界内担忧。

7月5日,华帝发布关于了“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动情况的公告消除了业界内担忧。法国4-3淘汰了阿根廷。比赛中19岁的法国天才姆巴佩一战封神。一次精彩奔袭为法国造点,两粒精彩进球帮助法国战胜了阿根廷,一跃成为夺冠热门球队,朋友圈、微博炸开了锅,庆祝惊叹之余更多的居然是对厨电品牌华帝的担忧。

华帝股份有限公司(以下简称“公司”)在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动。

现将活动情况公告如下:

若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展,同时结束。

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华帝公告中介绍了营销活动期间销售情况

(1)线下渠道

根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

(2)线上渠道

根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。综上所述,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

活动期间线上/线下渠道总零售额预计约为10亿元以上。

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法国队虽然在6月30日的俄罗斯世界杯上以4:3的成绩战胜阿根廷队,晋级八强。但却受限于6月29日广东省中山市第二人民法院,因华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,以及对世界杯营销成本的担忧,华帝股票在本周一直接跌停。

此前,华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队,成为其官方赞助商。世界杯期间,华帝首先发起了根据赞助球队成绩进行促销的活动,随后美菱等家电企业也纷纷进行跟进。

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