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淘宝4.5亿拍卖新飞电器:“四朵金花”仅剩海尔一枝独秀?

导读: ?6月6日,阿里拍卖平台显示,新飞系新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时止(延时除外)在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为4.5亿元。

6月6日,阿里拍卖平台显示,新飞系新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时止(延时除外)在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为4.5亿元。并且,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。

拍卖对应的资产为名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具总资产高达5.65亿元。

那些年走过的辉煌

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新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年,接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存,选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。1986年至1996年,经过二十多年的发展,新飞公司进入了快速发展期,新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。

1996年以来连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列,2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达18.88%以上。值得一提的是,海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额位列全球第一,如此对比,新飞电器在当时是多么辉煌。

“四朵金花”姿态各异

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在十多年前,新飞电器可是冰箱行业的大佬之一,曾参与制定首个杀菌冰箱标准,成为中国标协标准。巅峰时候的新飞,曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。

海尔

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海尔集团目前是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团,2017年数据显示,上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%,而海尔冰箱逆势增长9.8%,市场份额达到30.6%,同比上升3.1%,位居第一。其中,在8000元以上的高端市场中,海尔冰箱销量份额占比32.3%,同比上升4.7%,位居第一。

美菱

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合肥美菱股份有限公司是我国重要的电器制造商之一,拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱(柜)制造基地,以及冰箱、冷柜等多条产品线。美菱被长虹整合后依然很努力,但市场难有大的扩展。近几年公司的毛利率、净利率不断呈下降趋势。美菱之前发布的2017年半年报显示,2016年,公司的营业收入为6056.79万元,净利润为296.83万元,负债总额为1.11亿元。从业绩来看,美菱日子过得似乎并不舒坦。

容声

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容声冰箱是海信科龙旗下品牌,海信科龙电器股份有限公司是中国最大的白电产品制造企业之一,产品方面:“容声冰箱”发布了搭载全生态杀菌保鲜技术的“零度净界”系列新品,“海信冰箱”推出了智能5.0冰箱新品,智能高端冰箱阵容进一步丰富,销售量占有率位居行业第二。容声归海信科龙后品牌被弱化,曾经辉煌过的第一成了回忆。

新飞从昔日的中国冰箱“四朵金花”,到今日即将被公开拍卖,一代家电巨头新飞的命运让人们扼腕叹息。在接下来的拍卖中,新飞将落入谁手,从新飞长远发展来说,最有可能接盘的是产业资本,比如大型的同类型企业,这一类投资者作为战略投资人,工厂资产还有一定的价值,如果有合适的企业来收购,新飞还有可能活下去,但就品牌来讲,新飞在冰箱市场已经太过边缘化、太过弱势,品牌价值已经流失。

新飞未来还能否再次腾飞?拭目以待吧。

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