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海信等国产家电企业通过并购进军海外市场

导读: 中国作为全球最大的市场,逐渐成长起了众多知名的品牌,如今这些品牌企业开始将目光放向国际市场,海信无疑是其中之一,它正通过连续并购的方式进军海外市场,这值得其他中国企业借鉴。

中国作为全球最大的市场,逐渐成长起了众多知名的品牌,如今这些品牌企业开始将目光放向国际市场,海信无疑是其中之一,它正通过连续并购的方式进军海外市场,这值得其他中国企业借鉴。

海信等国产家电企业通过并购进军海外市场

海信是国产电视企业的佼佼者,其曾跻身全球电视市场份额第三名,不过目前已被TCL所取代,去年由于夏普电视以价格战猛烈进攻上半年海信更一度跌出全球电视行业前五,不过去年下半年其迅速反弹最终夺回全球电视市场份额第四名,而夏普电视则由去年上半年的全球第四回落至第八名。

海信电视与夏普电视的交集主要来自于2015年收购夏普电视北美业务并获得夏普电视品牌北美经营权,不过2016年富士康母公司鸿海将夏普收购后双方就夏普电视的北美经营权展开争夺,对海信电视造成了影响。

在去年下半年海信在全球电视市场巩固了自己的地位之后,近日消息指海信母公司海信集团出手收购斯洛文尼亚的家电厂商Gorenje,此举将帮助它进军欧洲市场。据了解Gorenje是欧洲一家较为知名的家电企业,其成立于1950年,旗下拥有Gorenje、Mora、Atag等七个品牌,产品销售至全球70多个国家,而在欧洲市场拥有一定的市场份额。

其实海信对欧洲市场早有布局,2016年它就在法国发布了自己的激光电视,其也是在法国举行的第15届欧洲杯(UEFAEur02016)顶级赞助商,可见它对欧洲市场的重视,据当时的报道指其发布的激光电视售价只有竞争对手如索尼的十分之一左右,希望以较高的性价比优势迅速在欧洲市场打开局面,如今海信再出手并购Gorenje将为它进军欧洲市场提供助力。

在中国家电企业当中,除了海信之外,近年来多家家电企业均展开了海外并购,如创维收购了德国电视制造厂商美兹的TV业务,海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气,美的收购了库卡等三家企业,显示出中国家电企业进军海外市场的决心。

如果放开眼界,更可以看出中国企业近年在海外市场的并购更连续不断,其实中国自2008年起就逐渐进入了展开海外并购的高峰,而自2012年至今在海外并购的金额更是维持较高的水平,2016年中国更一举超越美国成为全球最大的海外投资国,因种种因素的影响,欧洲市场是中国企业在海外市场进行并购的主要投资目的地之一。

中国已成为全球最大制造国,不过在技术、品牌影响力等方面中国企业与国际知名企业还有一定的差距,这成为中国企业进行海外并购的主要原因,进行适当的并购可以迅速提升中国企业的技术水平,帮助它们拓展海外市场,这是一种合适的选择。

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