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云米油烟机一季度市场份额0.47% 它离成功还有多远?

导读: 2017年9月,高调以众筹方式进入油烟机市场的云米智能油烟机表现如何? 根据奥维云网(AVC)数据显示,云米油烟机的市场份额,2018年第一季度线上0.47%,第一季度线下0.01%。

云米油烟机一季度市场份额0.47%  它离成功还有多远?

2017年9月,高调以众筹方式进入油烟机市场的云米智能油烟机表现如何?

根据奥维云网(AVC)数据显示,云米油烟机的市场份额,2018年第一季度线上0.47%,第一季度线下0.01%。

如果站在一季度同期厨电市场均呈下滑的态势来看,做为“一年级新生”的云米油烟机,或许这样的业绩尚可。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元,同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台,同比下滑3.3%,整体量额齐跌。其中线下市场,今年1-12周,传统厨电吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%。

但这不能成为衡量厨电市场的唯一标准。虽然厨电一季度下滑,但厨电品类的趋势是品牌效应加大,方太、海尔、美的、老板、华帝等五大厨电巨头,构成了中国厨电市场的主要阵营。那么其他新生品牌,如何能分一杯羹?是通过低价还是通过更好的营销手段?

低价能成就云米油烟机吗?

如今的厨电市场已经成为家庭消费升级新的增长点,在老板、海尔、美的、方太、华帝等传统厨电厂商竞逐市场的同时,以云米科技(全屋互联网开创者,小米生态链企业)也加入到了厨电市场阵营。

云米油烟机做为一个新的品牌,用什么打动消费者?

做为小米的生态链企业,小米产品一直都有“价格屠夫”的称谓。云米油烟机似乎也继承了小米公司的“优良传统”,在产品功能和售价两者之间总能找到最能刺激消费者的平衡点。

2017年9月26日,云米智能互联网烟灶套装(Power4.2智能燃气灶及互联网智能油烟机Cross),众筹价仅需2499元/套(含上门安装费)。

这个价格绝对够爆点。除此以外,在对外传播时,云米互联网智能油烟机Cross强调其还有四大特点:其一是烟灶智能联动,会自动吸油烟;其二,采用欧式与侧吸式油烟机融合设计,取其精华;第三,超大风量,让爆炒更省心;第四,安静排气,拆洗简易。

有媒体报道说,云米油烟机众筹不到两天,总共1500套的云米智能互联烟灶套装全部售罄。有消费者认为这是对传统厨电产品价格的颠覆,但至少云米油烟机以低价亮相和漂亮的外型设计吸引眼球,还是引起了消费者的关注。

业内人士认为,厨电行业未来有很大的空间,比传统家电的增长预期更为可观,所以这是云米油烟机杀入厨电产品的原因之一。但是低价能不能持续成就云米油烟机,需要看云米油烟的品牌效应、品质和服务等因素。方太、老板、海尔、美的油烟机等,都有强势的品牌和市场基础,而不是靠低价取胜。所以,云米通过价格能走多远还需要市场检验。

做为一个新品,通过价格获得市场的关注刺激消费无可厚非。但厨电产品中,尤其是油烟机和灶具,并不属于快消品,需要技术的沉淀、品牌积累和完善的售后服务体系。

目前为止,上述五大厨电巨头把持着市场绝大部分的市场份额,就是因为他们已经形成了品牌效应,消费者对他们的信任程度达到了历史高点,从而使这些品牌的市场份额持续上升。

再加上宏观经济向好,进一步提振厨电市场的氛围。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年各类厨房大家电规模共达794亿元,同比上升14.3%。

从过往几年来看,2012年~2017年,中国厨电市场零售额平均每年增长13.5%,但这仍是厨电行业高成长的中局阶段。

中华厨电网数据显示,截至2017年12月31日,中国百户家庭厨电产品普及率只有44.5%。显然,未来的厨电产品将会有很大的空间。

云米油烟机一季度市场份额0.47%  它离成功还有多远?

新旧更迭  厨电品牌集中度高

虽然2018年一季度厨电行业下滑,但分解到企业身上,他们的表现仍然强势。

一季度方太仍然保持着高速增长水槽洗碗机和嵌入式烤箱、蒸箱带动了方太整体厨电的销售,直接提升了业绩;华帝的整个一季度的增长超过了30%;老板电器在一季度实现了营业收入15.92亿,同比增长16.89%。

同时根据网路数据显示,2017年全年油烟机市场老板、方太、华帝三家2017年的线下销售市场份额分别为26.5%、23.4%、9.5%。抢占了50%以上的市场份额。由此可见,虽然众多的竞相进入厨电市场,但大部分市场仍然被几家颇具实力的厨电品牌占据。

由于厨电行业具有想像空间,很多新品牌不断诞生。但经过市场的洗礼有些品牌最终消失。数据显示,抽油烟机线上线下品牌已由2015年的262个、200个变为2016年的220个、174个;燃气灶线上线下品牌由2015年的311个、215个锐减至2016年的269个、195个;消毒柜线上、线下品牌由2015年的151个、118个减少到2016年的143个、123个,行业洗牌正在加剧。

事实上,厨电市场长期向好是大势所趋,但并不意味着其准入条件、品牌效应的门槛降低。市场空间会吸引很多企业进入这一阵营,但经过大浪淘沙,品牌集中度高的趋势也愈发明显,这无形中提高了技术、品质、品牌和服务的门槛,也是一个品牌洗礼的过程。

油烟机不属于快消品。当消费者逐渐形成品牌效应之后,他们尝试新品牌的意愿并不强烈。现在的消费者,对于厨电产品的选择,价格并不是第一要素,而是品质、品牌、智能化和服务等。

云米油烟机做为小米生态链的企业之一,依靠漂亮的设计和低价进入市场,能够与方太、海尔、美的等抗衡吗?未来油烟机灶具等市场,会有云米多大的空间?这些都需要时间来检验。

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