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火了3年普及率仅5% 智能马桶盖当真“叫好不叫座”?

导读: 2015年,知名财经作家吴晓波一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体引起轰动效应,就此掀起了国人去日本抢购“智能马桶盖”的热潮,而“智能马桶盖”这一当时被认为是相当小众化的产品也快速进入了公众视野。

2015年,知名财经作家吴晓波一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体引起轰动效应,就此掀起了国人去日本抢购“智能马桶盖”的热潮,而“智能马桶盖”这一当时被认为是相当小众化的产品也快速进入了公众视野。据百度指数显示,2015年智能马桶盖搜索指数达到单日顶峰,为3320,而此前近四年日平均数据均不足200。近日,吴晓波再次发文谈《马桶盖这三年》,文章除了从财经角度分析智能马桶盖未来所蕴藏的商机之外,也揭开了一个让人颇为震惊的现实。即“在过去三年,尽管智能马桶盖总销量呈倍级增长,但普及率仍然非常低,仅为1%,即便是北上广等一线城市也只有10%,而在日本这一数据则是80%。”面对这样一份数据,不禁让人产生疑问,火了三年的智能马桶盖当真“叫好不叫座”?

“1%”系错用 年零售量逾63.7万台

首先,对于吴晓波文中“1%”这一数据,其实并不是指的“智能马桶盖”这一品类,系错用。据悉,该数据来源于中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员发布的《2017年中国智能坐便器消费调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》中指出“中国智能坐便器普及率仅1%”,别看“智能马桶盖”与“智能坐便器”字面意思相近,但实际上它们是完全不同的两类产品。“智能马桶盖”指的仅是马桶上方的盖板,不含马桶主体;而“智能坐便器”则是包含马桶主体的智能一体机。那么智能马桶盖这一品类产品的真实普及率又是多少呢?可以参考1月22日京东商城在第二届智能马桶盖节上所发布的调研数据,数据显示,目前我国智能马桶盖市场普及率不足5%。另外,对于智能马桶盖“叫好不叫座”的疑问,记者查询到了中怡康线上监测数据,数据显示,2017年电子坐便器(含智能马桶盖和智能一体机)零售量63.7万台,零售额19.4亿元,同比增长分别为18.0%和27.4%。另外一份来自京东商城的销售增幅数据也佐证了智能马桶盖“叫好又叫座”的事实,2016年京东商城智能马桶盖销量同比增长120%,2017年这一数据为80%。

诚然,数据显示智能马桶盖市场销售量仍在增长,但不可否认的是,同比增速呈走低态势,且普及率依旧很低。“如何提高普及率并拓展更大市场空间”,是摆在所有相关企业面前的一道难题,而目前中国智能马桶盖市场环境也正面临着诸多问题。

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