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我国家电网购市场近5千亿 国货成为新动力!

导读: 2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%。空调、冰箱、洗衣机和彩电四大家电线上销售规模增幅超过50%。

据工信部赛迪研究院发布的《2017家电网购分析报告》数据,2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%。

京东第一 80后为消费主体

据报告,空调、冰箱、洗衣机和彩电四大家电线上销售规模增幅超过50%。家电网购平台中,京东以60.8%的份额占据首位。

我国家电网购市场近5千亿 国货成为新动力!

家电网购市场产品结构向高端化转移。从厨卫电器到手机终端,家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅,手持式无线吸尘器等一些高端产品受到消费者热捧。

报告显示,80后用户已经成为家电网购消费主流群体,占比达48%,90后用户占比从去年的14%提升到23%。用户结构年轻化也是家电网购市场的生命力所在。

家电网购市场线上线下融合变化明显。无界零售、新零售、智慧零售等兴起,加速推动家电网购领域线上线下融合。在农村市场,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础推动家电消费升级。

天猫新零售 小米、华为、美的、海尔受热捧

新零售驱动的新制造正让中国家电品牌驶入快车道。2月7日,天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典,来至全国30多位国货品牌代表,在海尔、格力、华为、小米等国货品牌的见证下发布了 《2017天猫新国货发展报告》。

我国家电网购市场近5千亿 国货成为新动力!

报告显示,2017年国货家电品牌正借助互联网“MadeInInternet”实现换道超车,联合天猫孵化的洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”成为拉动国货高速增长的重要力量。2017年度,天猫平台上,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%,占据统治地位。

2017年,洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中,国货品牌的市场份额也高于国际品牌,成为“新国货”的典型代表。

受益与“新国货”的带动,2017年度,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱这5大品类的国货品牌,在天猫销售金额占比超过50%,占据了统治地位。其中国货品牌中,小米手机、海尔冰箱、海尔洗衣机、格力空调、海信电视、美的电饭煲、美的电扇、华硕笔记本、方太油烟机、美的热水器成为各品类2017年度销售冠军。

新国货凭借好看、好用、不贵等特性,2017年度,小米、华为、美的、海尔、大疆、华硕、荣耀、海康威视、科沃斯、美图手机成为2017年天猫海外市场最受欢迎的TOP10国货品牌。其中日本、美国、韩国成为购买国货人数最多的TOP3国家。

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