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彩电市场遭遇“滑铁卢” 重压下谋突围

导读: 2017年,彩电销售市场遭遇“滑铁卢”,销量同比下降6.6%。业内专家认为,在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下,电视整机企业利润空间被进一步压缩。

2017年,彩电销售市场遭遇“滑铁卢”,销量同比下降6.6%。业内专家认为,在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下,电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步,只有积极进行结构调整,不断研发新技术,才能在市场竞争中实现突破。

2017年是彩电业非常艰难的一年,受到了房地产调控影响,又缺乏体育赛事等消费热点支撑,还承受着成本上涨压力。近日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京举行,业界人士共同研判彩电业发展形势,探讨转型升级路径。

彩电市场遭遇“滑铁卢” 重压之下谋突围

去年彩电销量下降6.6%

相对于2016年市场行情节节高,2017年彩电业形势急转直下。奥维云网发布的数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%;受成本上涨等因素影响,零售额规模为1630亿元,同比增长4.5%。

从去年市场情况看,不仅传统彩电巨头遭遇较大困难,互联网品牌更是表现低迷。在面板涨价以及资本投入减少的影响下,2017年互联网彩电品牌的市场份额仅为13%,较上年同期下降了6个百分点,2017年互联网品牌新上市机型数量161个,同比下降11%。

“从2003年以来的数据看,2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆分析说,多重因素导致2017年中国彩电业零售量下降。2017年房地产市场降温,直接影响到大家电市场表现,彩电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降。同时,与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展,并对智能电视产品形成替代。比如,2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129万台,智能音箱零售量规模达176万台。

值得关注的还有上游面板涨价因素。从2016年3月开始到2017年4月,面板经历了史上最长的一次涨价过程,部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90%。尽管面板涨价推高彩电价格,但是受益的主要是上游面板厂,受制于成本因素,利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜。

谋求新的增长点

尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战,但是,彩电消费升级也带来新的商机。各大彩电企业均在积极推进结构调整,实施创新驱动战略,寻求市场突围。

2017年,大尺寸化是彩电升级主旋律。55英寸产品延续增长态势,2017年市场零售量份额为30.1%,较上年同期提高6.2个百分点。超大尺寸市场保持增长,其中65英寸产品市场零售量份额为5.5%,较上年同期提高了1.5个百分点。

消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较上年同期提高1.9个百分点;超轻薄电视市场零售量份额为4.1%,较上年同期提高2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较上年同期提高0.5个百分点。

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