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智能马桶盖销售持续走高 京东数据显示四大趋势

导读: 拥有丰富功能和健康舒适体验的智能马桶盖日益成为国人新宠,在国内市场中持续保持着强劲增长势头。

拥有丰富功能和健康舒适体验的智能马桶盖日益成为国人新宠,在国内市场中持续保持着强劲增长势头。在快速增长之外,京东数据显示,我国智能马桶盖市场也迎来新形势,呈现出产品发展中端化,功能风格、品牌运营年轻化,一二线城市引领市场普及,女性消费群体占比继续扩大4大趋势。

京东商城居家生活事业部厨卫电工部总监冯秀红,日前在参加2017中国家电协会智能卫浴专委会年会时分享的一组京东数据显示,目前购买智能马桶盖的消费者中,女性消费者的增长更加明显,增速达到了54%。从年龄结构上看,28-35岁的消费者占比最高,达到了41.7%,80后、90后已成为核心消费群体。从消费能力上看,智能马桶盖客户集中在高消费能力的客群上,以京东此前的会员体系为例,购买智能马桶盖的用户中,金牌用户占26.6%,而钻石会员占比达到了惊人的44.3%,二者之合高达70.9%。此外,从消费地域上划分,北上广占据大头,一二线城市具有绝对优势,占比达到了60.6%,3至6线城市虽有增长,但目前尚不明显。

这些数据也反映出我国智能马桶盖市场未来的4大发展趋势。冯秀红分析认为,对于中国消费者而言,智能马桶盖仍然属于比较高端的产品,开发中端人群市场成一个发展方向。同时,在智能马桶盖普及过程中,将由一二线城市引领,是一个由核心向周边辐射铺开的过程。此外,随着消费主力年轻化,未来智能马桶盖功能、风格设计、营销推广和品牌策略等都将向这方面倾斜。值得一提的是,随着女性消费者的快速增长,女性消费群体占比将会继续扩大。

虽然已经呈现爆发性增长,但国内智能马桶盖市场普及率依然很低,未来市场可期。中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会当天发布的《2017年中国智能坐便器消费调查报告》报告显示,国内智能坐便器市场保有量约为500万至600万台,市场普及率约为1%,北上广深等大中型城市普及率最高也不过为10%左右,远落后于日、韩等国80%以上的普及率。不可否认的是,我国智能马桶盖市场尚处于初级阶段,无论消费观念还是市场格局,都尚不成熟,但这也恰恰表明智能马桶盖是一个巨大的蓝海市场。据了解,2016年至2017年间,京东平台智能马桶盖销量同比增长超过3000%。

面对巨大的潜在市场,企业也在积极推动行业健康发展,并在竞争中占据主动。此前,京东与中国电器科学研究院共同推出的首个智能马桶盖企业标准。从产品的电气安全、电磁兼容、使用性能、强度及耐久性和能耗五大方面对现行标准做了改进和补充。同时,京东还联合平台上的各大品牌推出了智能马桶盖“五年质保”、“180天只换不修”、“30天无忧退换货”、“百城免费送装服务”四大保障计划。

据冯秀红透露,京东接下来除了继续通过举办“马桶盖节”等固定活动增强消费者认知,普及品类外,还将提升安装及售后服务提升购物体验,并继续优化智能马桶盖的行业标准,规范市场发展。

来源:消费日报网

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