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智能电视升级 2017年或成OTT商业化元年

导读: 智能电视的飞速发展,开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说,厂商的硬件技术渐趋标准化,而内容的重要性和差异化则日益凸显。专家表示,随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力,2017年将成为中国OTT(互联网应用)商业化元年。

 智能电视的飞速发展,开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说,厂商的硬件技术渐趋标准化,而内容的重要性和差异化则日益凸显。专家表示,随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力,2017年将成为中国OTT(互联网应用)商业化元年。

PPTV发布内容开放共享战略

近日,PPTV智能硬件公司在上海发布内容开放共享战略,将PPOS操作系统和价值超百亿的内容共同向合作伙伴开放。同时,康佳、飞利浦、夏普也发布了与PPTV联合打造的电视新品,标志着PPTV内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

近年来,PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠等热门体育赛事的全媒体独家版权,价值超过百亿。此外,PPTV还囊括了一大批头部影视剧版权。

苏宁云商集团副总裁顾伟表示,PPTV将对这些内容进行“分层开放”:一方面,PPTV会与深度合作厂商联合推出合作品牌开放定制终端,以硬件植入PPOS的方式向合作厂商开放全部内容;另一方面,PPTV将通过预装Android安装包等方式与合作伙伴展开合作,共享PPTV的基础内容。

在顾伟看来,无论是对电视机厂商还是渠道商来说,差异化内容将显得特别重要。用什么样的独家内容去吸引用户,是电视厂商需要思考的问题。他预计,未来一到两年,内容将成为消费者购买智能电视的一个重要选择。

智能电视升级 2017年或成OTT商业化元年

“当各大电视厂商的产品品质处在同一个起跑线的状态下,谁的内容和交互体验做得更好,谁就更容易抢占先机。”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安表示,作为一家互联网公司,PPTV愿意站在传统厂家身后,将自身内容与传统厂家共享。

而在推出内容开放共享战略的同时,PPTV还宣布了“内容合作分成”等政策。在业内人士看来,苏宁将价值超百亿的内容IP开放共享,将有助于打破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状。

OTT成智能电视新“蓝海”

目前,国内智能电视市场的竞争已白热化。中怡康的数据显示,今年一季度,部分互联网品牌的线上市场份额有所回落,市场零售量同比也出现下滑。中怡康认为,今年后期市场不会出现大幅度改观,预计全年零售量5049万台,同比下降3.0%;零售额1533亿元,同比微降0.4%。

对智能电视行业来说,尽管硬件销售增长面临一定压力,但OTT广告收入却有望成为新的“蓝海”。据殷宇安介绍,2016年国内整个OTT广告产值约2.5亿元,预计今年将增至9亿元至10亿元。PPTV目前已和一些客户进行商业合作,共同分享OTT广告利益。

除PPTV外,其他智能电视厂商也正在积极拓展OTT商机。今年年初,蓝色光标与海信、创维、康佳、TCL、长虹、乐视和小米达成全面合作协议,共同探索智能电视大屏营销价值,掘金客厅经济。

前不久发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示,截止2016年底,OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加,到2018年,中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台,而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场,将在2018年迎来接近96%的市场占有率。

殷宇安表示,目前OTT已经跨过用户门槛,随着其广告价值被广告主认可,OTT会产生出规模化的广告收益。另外,经过前两年洗牌后,OTT市场已形成体系化服务。

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