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互联网电视市场现状与未来趋势分析

导读: 互联网电视在近几年呈爆发性增长,据估计到2020年存量将会达到2亿台,届时会成为覆盖6亿用户的重要入口。而我们又应该如何把握这次变革呢?

一、互联网电视的历史

互联网电视探索期——1997--2008:在这一阶段,互联网电视还处于行业的设想当中,微软的“维纳斯计划”和盛大易宝的尝试均已失败告终。硬盘播放器的出现,使电视能够播放外部视频,与网络来源的视频内容第一次联系在一起。

互联网电视成长期——2009--2012:互联网电视和盒子开始真正能够接入互联网,但相对来说系统较为封闭,内容为终端厂商内置。2011年开始进入安卓时代,系统可操作性更强。也是在此阶段,广电总局开始严格的政策监管,互联网电视进入合规方能发展的阶段。

互联网电视爆发期——2013--2015:互联网企业、牌照商和终端商合作紧密,动作频繁,行业进入全面爆发时代。

二、互联网电视的发展规模

电视市场市场发展多年,市场容量相对稳定,每年整体电视市场销售量在4000--5000万台,未来几年由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及,电视可能迎来加速换机的潮流,未来几年市场将有较为快速的增长。而在电视市场当中,智能电视已经成为发展主流,因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升,传统的电视机将会逐渐退出市场。2016年智能电视的渗透率可能突破85%。

2013年中国智能电视市场开始高速增长,2013年至今都是智能电视发展的黄金时期,智能电视的保有量迅速提升。未来3--5年智能电视将会进一步普及,可能带来一波电视换机高峰期,智能电视的普及率将实现快速提升。智能电视设备的普及,将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础,整体内容层面的收入及广告收入都以足够的用户量为前提。未来随着设备的普及,整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。

三、互联网电视产业链

互联网电视产业链可以分为三个大环节。

第一个环节是内容提供方,是互联网电视所谓“OTT”的最主要表现,不同的内容提供商,包括影视公司,电视台,互联网视频网站等,共同构成了互联网电视丰富的内容体系。

第二个环节是牌照方,包括内容牌照商和集成平台牌照商。这一环节是政府部门对于互联网电视行业监管的核心,同时也是产业链当中连接内容和终端的通道,根据政策只有牌照商的存在才能打通内容与终端的通道。集成平台牌照已经停止发放,成为产业链当中的最稀缺资源。而内容提供和牌照商共同都在视频服务商的范围内。

第三个环节是终端,终端包括纯硬件和系统软件。系统和软件部分还要受到监管,由牌照商做一定的掌控,终端生产则依靠传统的电视厂商以及新兴的互联网企业电视品牌商牌照方:具有版权资源和运营能力的牌照方(如百视通、华数)向产业链上游扩张, 试图打通整个产业链,囊括除终端生产之外的行业环节。


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