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2017年洗碗机行业发展分析预测

导读: 洗碗机市场近年来发展向好,持续取得突破。中怡康推总数据显示,2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长104.8%,其中线上市场零售额6.8亿元,同比增长168.4%。

一、2016,洗碗机市场爆发元年

洗碗机市场近年来发展向好,持续取得突破。中怡康推总数据显示,2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长104.8%,其中线上市场零售额6.8亿元,同比增长168.4%。电商市场零售规模占整体市场的34.3%。从近几年发展来看,洗碗机市场2013年零售额同比增速为54.9%,从2015年开始有了较大飞跃,到2016年同比增速达104.8%,比2015年增速提高30.3个百分点,市场显示出巨大商机。

二、产品涌现颠覆性变革

(一)嵌入式主流地位提升 细分品类扩充

人们对厨电的占地空间和外观的要求越来越高,整体厨房装修逐渐受到青睐,显示为嵌入式厨电的不断扩容,主流地位凸显。据中怡康监测数据显示,2016年线下市场嵌入式洗碗机零售额份额达83.4%,较2015年提高11.8个百分点,线上市场嵌入式也由39.2%增长至51.0%。2017年,嵌入式洗碗机主流地位将进一步巩固。据测算,嵌入式洗碗机零售额份额将占到洗碗机整体市场的73.4%,比2016年再提高约3.2个百分点。另外,水槽型和抽屉型产品落地国内市场,改变了嵌入式洗碗机市场内部格局。2016年,水槽型洗碗机占比明显扩大,线下市场零售额份额达40%,提高了近20个百分点。

(二)台式洗碗机频频出新 将成市场试金石

在嵌入式扩容的形势下,台式产品2016年在线上市场占比出现微小提高。2016年,海尔、九阳接连推出新品,2017年3月美的也重磅发布了免安装台式洗碗机,外观颠覆了欧美国家盛行的台嵌两用型洗碗机,使台式洗碗机机身小巧,摆放灵活的优势更加突出。透明视窗增强了使用过程的掌控感,独立烘干消毒、智能保管功能,更有利于解决中式深碗存储时的卫生隐患。台式洗碗机适合于厨房已装修和小户型的家庭,同时价格相对低廉,消费者易于接受。另外,在台式洗碗机新品推介当中,众筹、粉丝节、联合预售等玩法层出不穷,将吸引更多年轻消费者关注。目前,台式洗碗机作为市场的一个突破口,成为后进入者冲击市场的一个理想选择。

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