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AWE讲述关于智能家居消费升级故事

导读: 昨天,被视为消费电子市场“风向标”的中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行。国内外700多家展商——这一创纪录的参展规模让周边五星级酒店的房价飙涨了五六倍。

昨天,被视为消费电子市场“风向标”的中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行。国内外700多家展商——这一创纪录的参展规模让周边五星级酒店的房价飙涨了五六倍。

北京晨报记者发现,在这个11万平方米的巨型“舞台”上,价格不再是人们关心的话题,追求品质和创新成为不少公司的首要目标。

高端化、健康化 消费升级时代的新机会

中国正在进入“消费时代”,2016年消费对中国GDP的贡献率增至64.6%。另一个显著趋势是,食品消费支出比重继续下降,与个人发展和享受相关的支出增长迅猛。对于消费电子行业而言,这意味着新的机会。

尽管价格几乎比同尺寸的LED电视贵出一倍,但是,在今年的AWE上,OLED电视仍然成为很多彩电企业的“拳头产品”。康佳的双面OLED屏吸引了不少参观者。“OLED屏幕越来越薄,可以像纸一样弯曲折叠,这提供了无限可能,比如未来一个电视的两面可以播放不同的内容。”康佳工作人员告诉北京晨报记者。

TCL展出了一种“桶中桶”洗衣机,大波轮洗衣机中可以放入小桶,消费者可以通过不同的小桶区分内衣、袜子或者不同家庭成员之间的不同衣物,以避免洗涤中的交叉污染。“这种‘繁琐’的设计在以前是不可想象的,现在却可能吸引一些消费者,因为人们越来越注重健康。”一位参观者说。

互联网家电品牌不再强调“廉价”概念。看尚展示了32寸到65寸全规格的电视产品,全线升级为进口面板。“即使租房的消费者,也有享受高品质电视的需求。”看尚副总裁刘斌说。

而外资品牌对于中国市场的定位,“高端”是频繁出现的字眼。松下电器产业株式会社专务董事、电化住宅设备机器社社长本间哲朗表示,松下在中国将采取地域高端化战略,“中国是智能化家电发展最快的区域。”本间哲朗表示,为了抓住这一趋势,松下在中国地区的研发投入仅次于日本本土。

高增长已到顶峰 消费演进也是淘汰的过程

“不再只会花钱去置办基本品了。”这一变化不仅仅发生在大城市,在乡镇市场,消费升级大潮同样带来了新的商机。

京东在展会现场搭建了一个模拟的“京东家电专卖店”。这类门店主要针对县镇村市场,是京东家电今年的重点战略之一。北京晨报记者在模拟专卖店里看到,除了传统的家电产品,空气净化器、除螨仪、扫地机器人等新兴产品也占据了不少空间。京东计划2017年在全国县镇村开设超过1万家这样的专卖店。

除了机遇,对于身处转型阵痛期的制造企业而言,消费升级的演进实际上也是淘汰的过程。

TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬表示,“中国市场的高增长已经基本上到顶峰状态,未来一定是存量市场的竞争,更多的可能是差异化创新产品。只具备基本功能的产品已经不能满足消费者提升生活品质的要求。”

“在成本大幅涨价的背景下,价格战已难以为继。”一位家电企业负责人表示,厂家必须在深度洞察消费者需求的基础上研发产品。

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