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家电市场陷入竞争红海 TCL抢智能高地突围

导读: 不仅仅是TCL,记者注意到包括长虹、格力、美的等企业得成绩单也并不漂亮。在家电业集体遇冷的情况下,家电代表企业究竟该如何顺利突围,度过寒冬?

  销售遇冷、库存高企正在成为家电行业的真实写照。日前,TCL集团发布2015年年报。数据显示,去年TCL营业收入1045.79亿元,同比增长3.51%,增速为2011年来最低。归属于上市公司股东的净利润为25.7亿元,同比下降19.36%。净利润方面,TCL集团2015年的净利润为32.3亿元,而2014年TCL集团的净利润为42.3亿元,同比减少了10亿元。

  不仅仅是TCL,记者注意到包括长虹、格力、美的等企业得成绩单也并不漂亮。在家电业集体遇冷的情况下,家电代表企业究竟该如何顺利突围,度过寒冬?

  昨日,著名经济学家宋清辉接受记者采访时表示,“用户的消费行为将改变传统制造业尤其是家电行业的发展方向。当前,消费者大部分倾向于选购智能化家电,智能化或将成为未来家电产业未来发展的重要方向。接下来,智能化家电会渗透到我们生活中的方方面面,TCL等国内厂商必须为未来抢占智能化家电市场制高点做好充分准备。”

  TCL年报增速未达预期

  3月29日,TCL集团发布2015年年报。数据显示,去年TCL营业收入1045.79亿元,同比增长3.51%,其中四季度实现304.69亿元,同比下滑4.24%;全年实现归属于母公司股东净利润25.67亿元,同比下滑19.36%。其中,华星光电贡献了超过一半的净利润。

  毋庸置疑,2011年建立的华星光电是TCL产业布局中的一匹“黑马”,不过,华星光电在2015财年销售收入同比增长仅0.36%,盈利同比下降14.9%。TCL集团公开表示,在报告期内华星光电继续保持运营效率、产能稼动率和经营效益的领先优势,集团利润同比下滑的主要原因是受市场需求不足、产品价格持续下降的影响。

  “去年是前高后低,尤其是下半年的表现确实不太好。”3月29日,TCL集团董事长、CEO李东生在2015年度报告解析会上称。“国内市场竞争的压力和海外市场竞争的压力双重压力,是造成我们业绩前高后低的主要原因。虽然没有达到自身发展预期,但同时,TCL在液晶面板、手机、电视、智能制造以及服务业务和战略合作等方面取得了不少进展。”

  据记者了解,今年2月29日TCL公开确认,拟在第二季度发布智能厨房整体解决方案,将从厨房家电和智能化入手,整合全系列厨电产品资源,与家庭服务进行深度整合,撬开智能家居市场

  对于公司业绩,TCL集团董事长、CEO李东生当日接受媒体采访时坦言:“2015年我们订立的增长目标是17%,后来下调至12%,最后实现了不到4%的增长,这与企业2015年面临的国内外严峻的经济形势和激烈的市场竞争环境有关。”

  “受互联网的冲击,消费者对传统家电行业的消费需求严重减弱。”万擎咨询CEO鲁振旺对接受记者采访时表示。“传统家电的转型和创新并不是TCL一家面对的问题,这是整个行业面临的困境。”

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