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智能硬件的冰与火之歌

导读: 相比于 2014年智能硬件领域的全民狂欢,2015年可谓冰火两重天:智能穿戴、智能家居增长乏力,智能出行高歌猛进;创业公司遇冷,传统公司强势入局;机构投资谨慎观望,A 股金主相机而动;技术流公司遇冷,但品牌派活得很不错……

  相比于 2014年智能硬件领域的全民狂欢,2015年可谓冰火两重天:智能穿戴、智能家居增长乏力,智能出行高歌猛进;创业公司遇冷,传统公司强势入局;机构投资谨慎观望,A 股金主相机而动;技术流公司遇冷,但品牌派活得很不错……

  舆论很热,但消费者的购买意愿依然不高

  2015年 依然是没有年度智能产品的一年。即使是自带 “大卖光环” 的 Apple Watch,也没能激发用户的购买热情。根据 IDC 最新预计,Apple Watch 今年的出货量将达到 1300 万块,市场份额将达到 61.3%。与之形成对比的是,iPhone 前三季度的销量为 5000 万部左右,市占率却仅有 14.5%。

  近期 AbleCloud 和 Talkingdata 的数据也证明了这一点。目前国内智能硬件 App 用户规模为 0.72 亿,在移动互联网的渗透率近为 5.8%。相比于年初,这已经提高了 3.3 个点。每台移动终端平均安装智能硬件 App 为 1.33 款,但打开数据仅为 1.03 款。

  总体来说,智能硬件产品最被看中的两条线——健康和家居,在 2015年 并未能激发用户的购买意愿。产品并非刚需,功能简单,使用复杂,智能硬件用户还多为尝鲜者,市场还处于早期。智能硬件创业公司,还需要跨越鸿沟。

 

  创业公司遇冷,传统公司强势入局

  消费意愿不强时,创业公司增长乏力,传统厂商强势入局,就不是什么难以理解的事了。

  对于在 2014年“高歌猛进” 的智能硬件创业公司来说,2015年 的日子并不好过。“大数据” 的故事讲完了,却未能如愿落地;新的故事还没有想好,钱又快烧完了。

  市场、资金、竞争等多重压力下,不少创业者谋求转型,甚至关闭了公司。比如,我们曾报道的一家做孕表的公司已经转型做了电商。有媒体人戏称,应该出一个系列 “盘点那些年被我们写死的硬件公司”。

  市场不成熟,品牌不强大,渠道不完善,资金不充裕时,传统公司反而拥有了优势。供应链把控力强,生产产能过关,品牌认知强,渠道话语权重,传统厂商很容易地就进入这个新市场。

  目前,主流的大小家电厂商,如海尔、美的、格力、TCL、九阳等,几乎均已经推出了智能家居平台或相关硬件。一家智能硬件平台的创业者告诉 36 氪,2015年 他们的客户中传统厂商居多。其中,还有客户单位的高管主动投资他们。

  机构投资谨慎,A 股金主很热心

  热心的不止传统厂商,还有 A 股市场的金主们。

  在机构投资趋冷时,“雪中送炭”。比如,在 “寒冬说” 之后,东方网力收购了百度 i 耳目,罗莱、京东联手入股了 Sleepace。相比于投资机构,这些投资人要大方很多,除了钱,还带来了资源,而股价上涨也给这些战略投资人带来了丰厚的回报。

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